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卫岗果昧酸奶平面广告创意 在拥挤的饮品市场，一款新上市的果味酸奶如何一鸣惊人?卫岗系列平面广告以橙子、草莓、水蜜桃等作为视觉元素的起点，加入“牛奶来自于奶牛”的元素，将新鲜产品与新上市相契合，在橙黄、草莓红、蜜桃粉的鲜艳底色上，新鲜的水果呈现为奶牛

admin2014-05-28  47
问题                   卫岗果昧酸奶平面广告创意
    在拥挤的饮品市场，一款新上市的果味酸奶如何一鸣惊人?卫岗系列平面广告以橙子、草莓、水蜜桃等作为视觉元素的起点，加入“牛奶来自于奶牛”的元素，将新鲜产品与新上市相契合，在橙黄、草莓红、蜜桃粉的鲜艳底色上，新鲜的水果呈现为奶牛挤奶时的状貌，成就了新鲜挤出的水果酸奶的创意概念。关于文案信息，对新上市的产品而言需要完成告知的任务。“卫岗果味酸奶系列新鲜上市”的标题和品牌口号“优选健康生活”，以及公司名称和服务热线这些简单的文字加上画面的表达力量，已经足以支撑起整个创意概念的表达。
案例中体现了产品在上市期和引入期的广告文案创意的重点是(      )。
选项 A、以告知性宣传为目标，突出新旧产品差异，引起兴趣
B、以巩固品牌形象为目标，塑造鲜明独特的形象
C、突出与竞争产品的差异，引导认定品牌选购
D、运用广告提醒消费者，唤起注意，巩固习惯性购买
答案A
解析 在产品的上市期和引入期，广告宣传主要以建立市场认知和鼓励尝试产品为目标，使消费者对新产品产生印象和希望使用的动机，执行开拓市场的战略。在这一阶段，以告知为主要广告策略，突出新旧产品的差异，使消费者对新产品有所认识，产生兴趣和信任感。不断扩大知名度，争取更多的早期使用者，逐步过渡到普遍采用。故正确答案选A。
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