某运动饮料品牌委托××公司进行口味测试调查，了解中国消费者对该品牌系列产品口味的接受和偏好程度是主要目的，发掘产品的最佳广告诉求点是这项调查的从属目的。那么受委托的公司在拟订该运动饮料品牌的广告计划之前，应该通过具体调查做到哪些?

admin2014-04-04 58

问题某运动饮料品牌委托××公司进行口味测试调查，了解中国消费者对该品牌系列产品口味的接受和偏好程度是主要目的，发掘产品的最佳广告诉求点是这项调查的从属目的。那么受委托的公司在拟订该运动饮料品牌的广告计划之前，应该通过具体调查做到哪些?

选项

答案在策划一个广告活动之前，需要通过前期的广告调查了解目标消费群体的消费心理及消费行为，确定产品品牌定位，发掘广告诉求点，进行产品的市场细分，等等，只有在此基础上才能有的放矢地制订出一个行之有效的广告计划。受委托的公司针对该运动饮料品牌在拟订广告计划之前，应该通过具体调查做到以下几点：第一，帮助企业掌握消费者对运动型饮料的消费习惯和消费偏好；第二，帮助企业掌握消费者对该运动型饮料的接受程度；第三，帮助企业调整产品口味以及各项测试指标，保证产品更好地被消费者所接受；第四，帮助企业发掘能够打动消费者、促成购买行动的最佳广告诉求点；第五，帮助企业进行市场细分，以使企业能够针对不同的细分市场制订行之有效的营销计划、广告计划。

解析

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