2015年4月21日,国内最大的连锁酒店如家继上海、北京揭开其中高端产品线之后,携其全新中高端商务连锁酒店品牌“如家精选酒店”和全新升级的“和颐酒店”登陆成都。并开启了“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”的全感官商旅社交体验之旅。值得关注的是,如家还在中高端酒

admin2018-12-15  15

问题 2015年4月21日,国内最大的连锁酒店如家继上海、北京揭开其中高端产品线之后,携其全新中高端商务连锁酒店品牌“如家精选酒店”和全新升级的“和颐酒店”登陆成都。并开启了“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”的全感官商旅社交体验之旅。值得关注的是,如家还在中高端酒店推出目前业内最完整的智能酒店系统,宾客通过APP就可实现从入住到退房的全住宿过程;并可远程智能调控客房里的温度、灯光、电视等,实现从预订到退房全链条智能化。
    问题:(1)何为目标市场?
    (2)目标市场定位可分为哪几种类型?
    (3)如家酒店集团发布的全新中高端酒店品牌“如家精选酒店”和“和颐酒店”,属于哪种目标市场定位类型?

选项

答案(1)目标市场,就是企业决定要进入的那个市场部分,也就是企业拟投其所好、为之服务的那个顾客群。 (2)对具体企业而言,主要的市场定位有以下几种:初次定位、重新定位、对峙定位、避强定位。 (3)重新定位是指企业通过变更产品特色,改变目标顾客对其原有印象,并对其有重新认识。比如,如家酒店集团作为目前国内规模最大的连锁酒店,发布了全新中高端酒店品牌“如家精选酒店”和“和颐酒店”,意味着如家品牌的整体升级和重新定位。

解析
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