心理会计是指人们在心中无意识地把财富划归不同的账户进行管理，并对结果(尤其是经济结果)加以编码、分类和估价的过程，且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。小到个体、家庭，大到企业、集团，都有一套或隐或显的心理账户系统，其心理记账方式与经济学和数学的

admin2017-08-03 47

问题心理会计是指人们在心中无意识地把财富划归不同的账户进行管理，并对结果(尤其是经济结果)加以编码、分类和估价的过程，且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。小到个体、家庭，大到企业、集团，都有一套或隐或显的心理账户系统，其心理记账方式与经济学和数学的运算方式都不相同，因此经常以非预期的方式影响着决策，使个体的决策违背最简单的理性经济法则。根据上述定义，下列选项最能体现心理会计现象的是( )

选项 A、小陈已经攒够购买相机的钱，但他一定要等领到年底奖金再买相机
B、整日忧心忡忡的小李将自己全部存款的四分之三用于购买人寿保险
C、小王在两家不同银行都有储蓄卡，但他总是去离家更近的银行取款
D、小刘因公司奖励出游某地感觉不错，后来自费重游此地却感觉不佳

答案D

解析定义要点为“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”“对结果(尤其是经济结果)加以编码、分类和估价”“不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则”“个体的决策违背最简单的理性经济法则”。
A项，小陈的决定是有意识地分开了现在的钱和年终奖，不符合“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”，不符合定义，排除。
B项，小李将自己存款的四分之三用于购买保险，这是有意识将财富支出和管理，并未体现“人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理”，不符合定义，排除。
C项，小王选择去哪家银行评估的标准是距离的远近而非账户本身，不符合定义，排除。
D项，小刘对公司奖励的出游某地感觉很满意，但是对自费重游此地感觉不佳，对小刘来说，无论是公司给予的福利还是自费旅游的经费其实都属于自己的财富，只是表现形式不同，但他却无意识的将公司给予的福利(出游某地)以及自己的支出(重游此地)进行了分类，且最终感受不同，这体现了心理上“对结果(尤其是经济结果)加以编码、分类和估价”，符合定义，当选。

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