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简述广播广告制作与播出的要求。
简述广播广告制作与播出的要求。
admin
2010-03-10
43
问题
简述广播广告制作与播出的要求。
选项
答案
广播广告制作与播出的要求是: (1) 强化听觉效果。 广播广告是为人们的听觉而创意和制作的。再美的文案,不能琅琅上口,不能给人以听觉冲击力,这个文案就是失败的。所以,在创意过程中,一定要以模拟的方式,将广告稿念出来,体验感觉。在制作中,可用以声音、口吻的变化去营造所需要的气氛,去激发听众的想象力,让听众随着语音、音响效果和音乐进入一个着意编织的世界。这样才可以通过听众的耳朵,顺利地将广告信息输入消费者的脑中,并使他们留下深刻的印象。 (2) 开始时就引起注意。 广播是一种背景媒介。人们在收听广播时并不太专心,通常是一边做家务、看书或乘车,一边收听,很少专门去收听,因此广播广告一开始就必须有足够的强度,以抓住听众的注意力,使他们能克服干扰,吸纳有效信息。广播广告可以通过故事情节的奇特而引发听众注意。 (3) 明确地提示目标消费者。 定位理论告诉我们,不要希冀一种商品或品牌可以征服所有消费者。如果将某种商品或品牌对准某一部分消费者,效果反而会更好些。在广播广告中也要注意这一点。要及早明确地播出目标消费者,这样才可能有效抓住这部分消费者的注意力。 (4) 尽早播出品牌名称。 为了强化沟通效果,尽早播出品牌名称,并不断地加以强调, 以加深听众的印象,是相当重要的。 (5) 诉求重点单一并加以重复。 除了要使听众及早把握商品品牌外,还要及早地提出令消费者心动的利益诉求,并不断地加以重复,以强化消费者的印象。广播广告的诉求重点必须单一,只有单一才可能使听众把握和理解,广告效果才可能显著。对广播广告来说,信息一定要直接明确,简单易懂,并适当重复。
解析
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新闻事业管理
文史类
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