2. 自考
  3. 简述广播广告制作与播出的要求。

简述广播广告制作与播出的要求。

admin2010-03-10  52
问题 简述广播广告制作与播出的要求。
选项
答案广播广告制作与播出的要求是： (1) 强化听觉效果。 广播广告是为人们的听觉而创意和制作的。再美的文案，不能琅琅上口，不能给人以听觉冲击力，这个文案就是失败的。所以，在创意过程中，一定要以模拟的方式，将广告稿念出来，体验感觉。在制作中，可用以声音、口吻的变化去营造所需要的气氛，去激发听众的想象力，让听众随着语音、音响效果和音乐进入一个着意编织的世界。这样才可以通过听众的耳朵，顺利地将广告信息输入消费者的脑中，并使他们留下深刻的印象。 (2) 开始时就引起注意。 广播是一种背景媒介。人们在收听广播时并不太专心，通常是一边做家务、看书或乘车，一边收听，很少专门去收听，因此广播广告一开始就必须有足够的强度，以抓住听众的注意力，使他们能克服干扰，吸纳有效信息。广播广告可以通过故事情节的奇特而引发听众注意。 (3) 明确地提示目标消费者。 定位理论告诉我们，不要希冀一种商品或品牌可以征服所有消费者。如果将某种商品或品牌对准某一部分消费者，效果反而会更好些。在广播广告中也要注意这一点。要及早明确地播出目标消费者，这样才可能有效抓住这部分消费者的注意力。 (4) 尽早播出品牌名称。 为了强化沟通效果，尽早播出品牌名称，并不断地加以强调， 以加深听众的印象，是相当重要的。 (5) 诉求重点单一并加以重复。 除了要使听众及早把握商品品牌外，还要及早地提出令消费者心动的利益诉求，并不断地加以重复，以强化消费者的印象。广播广告的诉求重点必须单一，只有单一才可能使听众把握和理解，广告效果才可能显著。对广播广告来说，信息一定要直接明确，简单易懂，并适当重复。
解析
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