什么是“子弹论”或“皮下注射论”?它们反映了什么样的大众传播效果观?

admin2019-11-15 20

问题什么是“子弹论”或“皮下注射论”?它们反映了什么样的大众传播效果观?

选项

答案(1)“子弹论”或“皮下注射”论的含义 “子弹论”或“皮下注射”是对20世纪初至30年代末的传播效果观念的概括。其核心观点是：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯休，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。 (2)“子弹论”或“皮下注射”论所反映的大众传播效果观 “子弹论”或“皮下注射”论认为大众传播拥有极大的影响力，能够左右人们的态度和意见，毖至直接支配他们的行动，反映了大众传播强效果观。这种强效果观的背景在于大众传媒发展的迅猛势头所产生的巨大社会冲击和社会对传播媒介的空前利用。作为大众传播强效果理论，“子弹论”带有唯意志论的色彩，过分夸大了大众传播的力量和影响，忽略了影响传播效果的各种客观社会因素，否定了受众对大众传媒的能动的选择和使用能力，将传播过程简单描述为：一方是全能的媒介发送信息，一方是分散的受众在等待接受它，其间别无他物。

解析

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