贝因美于1992年11月成立,业务方位主要涉及婴儿产品及服务。近几年,贝因美在国产婴儿奶粉中添加“DHA+AA”营养成分,与普通配方奶粉相比,“DHA+AA”的合理配比,能更加促进宝宝智力和视力的发育,此营养配比是目标顾客购买奶粉的重要动机。同时,贝因美在

admin2021-10-12  15

问题 贝因美于1992年11月成立,业务方位主要涉及婴儿产品及服务。近几年,贝因美在国产婴儿奶粉中添加“DHA+AA”营养成分,与普通配方奶粉相比,“DHA+AA”的合理配比,能更加促进宝宝智力和视力的发育,此营养配比是目标顾客购买奶粉的重要动机。同时,贝因美在奶粉包装形态上寻求新的突破,将有封口拉链的立袋作为袋装奶粉的包装,因为封口拉链包装,卫生、安全,还能更防潮;并且立袋正面面积大,有利于终端陈列面的抢占,陈列醒目,有利于吸引顾客眼球;更重要的是市场上,竞品奶粉尚无一采用立袋包装,能突显产品包装的与众不同。该公司采取的战略为(       )。

选项 A、成本领先战略
B、差异化战略
C、集中成本领先战略
D、集中差异化战略

答案D

解析 贝因美的业务方位主要涉及婴儿产品及服务,采用的是集中化战略。通过配方和包装与竞争对手的产品产生差异,属于差异化战略。综合分析该公司采取的是集中差异化战略。
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