Ford系列平面广告：把Ford汽车的技术、服务通过“想象”与“关心”展现出来，在原本生冷的技术之上，浓情乍现；对消费者和市场的高度关注，说明了Ford汽车多么人性化，符合消费者的期望，符合市场的需要。该系列广告文案通过“想象”“关心”“听”“

admin2014-05-28 53

问题 Ford系列平面广告：

把Ford汽车的技术、服务通过“想象”与“关心”展现出来，在原本生冷的技术之上，浓情乍现；对消费者和市场的高度关注，说明了Ford汽车多么人性化，符合消费者的期望，符合市场的需要。该系列广告文案通过“想象”“关心”“听”“看”四组动词，并精彩地使用了“大脑”“心”“耳朵”“眼睛”四个具象的人体器官，把汽车理性消费者最关注的多元素巧妙地组合起来，与目标消费群进行了充分的沟通与交流。消费者当然也乐意接受这样苦心的广告创意。
购买汽车属于( )。

选项 A、高参与度感性消费
B、高参与度理性消费
C、低参与度感性消费
D、低参与度理性消费

答案B

解析高参与度往往意味着高价格。在高参与度理性消费中，包括许多集团购买行为，如办公地点租赁、员工健康保险计划等；而从个体消费来看，高参与度理性消费更是与高价格紧密相关，包括金融服务、购买住房和汽车、高价值的家具电器等。其中，住房和汽车类的广告是展现高参与度理性消费决策的最佳品类。故正确答案选B。

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