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  3. 阅读下列说明，回答问题，将解答填入对应栏内。 【说明】 某国大选中，竞选人A充分利用互联网Web 2．0优势，吸收了大量“长尾”和草根力量，成就了自己的梦想。竞选活动体现了广告、营销、公关手段的进化和发展，伴随着新媒体和数字技术的飞速发展，以更深入和互动的

阅读下列说明，回答问题，将解答填入对应栏内。 【说明】 某国大选中，竞选人A充分利用互联网Web 2．0优势，吸收了大量“长尾”和草根力量，成就了自己的梦想。竞选活动体现了广告、营销、公关手段的进化和发展，伴随着新媒体和数字技术的飞速发展，以更深入和互动的

admin2018-11-27  59
问题 阅读下列说明，回答问题，将解答填入对应栏内。
【说明】
某国大选中，竞选人A充分利用互联网Web 2．0优势，吸收了大量“长尾”和草根力量，成就了自己的梦想。竞选活动体现了广告、营销、公关手段的进化和发展，伴随着新媒体和数字技术的飞速发展，以更深入和互动的方式建立起与选民之间的关系，获得选民的忠诚度和信任度。
    互联网是民众获取信息和参政议政的重要渠道
    首先互联网成为该国政治竞技台的主角已经成为事实。某研究中心调查显示，该国民众获取选情信息虽然电视仍以72％的比例稳居首位，但网络已经超过报纸29％的比例，成为该国民众获取选情信息的第二大渠道。另外该研究中心一份调查显示，11％受访对象曾在网上转发过关于选情的消息，5％曾在网上发帖评论竞选，6％曾通过互联网向竞选阵营或候选人捐款，其中在竞选人A的6．4亿美元募集款中87％是网络募来的。
    积极参与网上互动
    竞选人A曾经是一个社区创建者，深知网络社区在他本次竞选中发挥的力量，竞选团队通过创建社交网络来增强竞选人A的影响力。他在Facebook拥有一个包含230万拥护者的群组，并在视频网站YouTube上，仅仅一星期就上传了70个竞选人A的相关视频。这些网络竞选视频节目非常草根，但它们看起来更平实而更让人容易接近，所以实际上这些视频所获取的关注不比那些制作精美的电视广告差。其中竞选人A关于种族问题的37分钟演讲，从上传至网络以来查看率已经超过500万次，使他成为网络“红人”中的一颗闪亮的明星。
    精准狙击竞争对手
    竞选人A购买了Google的“关键字广告”。如果一个选民在Google中输入竞选人A的英文名字，搜索结果页面的右侧就会出现竞选人A的视频宣传广告以及对竞争对手B政策立场的批评等。
    竞选人A购买的关键字还包括热点话题，如“油价”“伊拉克战争”和“金融危机”。一搜，即知道候选人A对这些敏感问题的观点评论，有助于人们更好地了解这位竞选人。
    高效的信息传播
    一封名为《我们为什么支持竞选人A——写给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。邮件内容有针对性地采用了中文，非常详细地阐述了竞选人A当选对该国当地华人选民的好处，最后他们说“请将这封信尽快转送给您的亲朋好友，并烦请他们也能将这封信传下去，这是您在最后几天里所能帮助竞选人A的最为有效的方式之一”。
    让每个人都有自己的媒体
    博客一开始是网民共享个人思想的一种方式，但是现在博客在该国已经被列入媒体的范畴，并将拥有媒体活动豁免权，不受竞选募款法案的限制。
    竞选人A的竞争者之一C通过自己的博客发布了自己的竞选宣言，并且不断通过博客展示自己的政见和观点。选民可以在她的博客发表对她的看法，C的团队则会选择好的博客放在首页进行推广。
    而竞选人A则通过自己的网络博客为自己鲜明地树立起清新、年轻、锐意进取的候选人形象。拉近了选民与自己的距离，更具亲和力和竞争力。
    竞选活动已然结束，竞选人A的胜利代表着太多的革新，尤其是网络互动的应用。竞选人A筹集超过6．4亿美元的竞选经费，超过87％来自互联网，其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。凭借着网络的力量，竞选人A互动的手法赢得的不仅仅是捐款，更是一张张珍贵的选票，以及网络营销的神奇力量。
竞选人A在竞选中充分发挥病毒性营销的神奇力量，本案例实现病毒性营销采用的方式有：(13)、(14)和(15)。
(13)～(15)的备选答案：
A．有吸引力的信息载体  
B．免费的产品或服务
C．提供有价值的信息
D．利用便捷的传播工具  
E．良好的口碑   
F．树立独特的个人形象
选项
答案(13)A (14)C (15)D
解析 案例材料中，通过一封名为《我们为什么支持竞选人A——写给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。邮件内容有针对性地采用了中文，非常详细地阐述了竞选人A当选对该国当地华人选民的好处，最后他们说“请将这封信尽快转送给您的亲朋好友，并烦请他们也能将这封信传下去，这是您在最后几天里所能帮助竞选人A的最为有效的方式之一”。从上述材料中体现了竞选活动运用病毒营销的方法，实现病毒营销采用的方式包括了便捷的传播工具——电子邮件、有吸引力的信息载体——中文信件和有价值的信息——竞选人A当选对该国当地华人选民的好处。
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