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焦点小组访谈法(中国传媒大学2015年研；北邮2011、2010年研；北大2007年研)

admin2022-03-15  31
问题 焦点小组访谈法(中国传媒大学2015年研；北邮2011、2010年研；北大2007年研)
选项
答案焦点小组访谈法是一种定性研究方法，这种方法一般由8～12人组成，由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈，以获得对有关问题的深入了解。焦点小组调研的目的在于了解和理解人们心中的想法及其原因。调研的关键是，使参与者对主题进行充分和详尽的讨论。焦点小组方法在20世纪80年代和90年代成为受众研究的主要方法。这种方法的优势是：它更接近于一种“自然的”，与媒介使用和媒介内容联系在一起的意义和观点的产生过程。通过群体内部的动力作用，调查者能够引起、刺激和进一步精确化、细化对受众的理解和认知。
解析
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