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万宝路香烟广告 在全球消费者心目当中,万宝路(Marlboro)无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从销售而言,全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多。不论你是否吸烟,万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象,令你难以忘怀。万宝路
万宝路香烟广告 在全球消费者心目当中,万宝路(Marlboro)无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从销售而言,全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多。不论你是否吸烟,万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象,令你难以忘怀。万宝路
admin
2014-05-28
63
问题
万宝路香烟广告
在全球消费者心目当中,万宝路(Marlboro)无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从销售而言,全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多。不论你是否吸烟,万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象,令你难以忘怀。万宝路香烟广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概,以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象,吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划。
品牌命名之前的调查内容不包括( )。
选项
A、企业形象
B、产品特点
C、行业特性
D、消费者心理特征
答案
D
解析
品牌命名之前,需要对企业形象、产品特点、行业特性、竞争对手进行详细调查,判断优劣势,发现竞争机会;对相关行业的社会文化和历史文化展开详细研究。为命名提供语言学和社会学依据。故选项D不属于品牌命名之前的调查内容。
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