试述整合营销传播和整合营销的区别。

admin2019-06-17  17

问题 试述整合营销传播和整合营销的区别。

选项

答案整合营销是在整合营销传播的基础上发展而来的。简单地说,整合营销就是把各个独立的营销活动综合成一个整体,共同产生协同效应,实现企业价值最大化。因此,整合营销包括两个层次的内容:(1)不同营销功能——人员、广告、产品管理、售后服务、营销调研等的协调,即整合营销传播的层面;(2)营销部门与企业其他部门,如生产部门、研究开发部门等职能部门之间的协同。由此可见,整合营销是销售战略,是一个复杂而且长期的过程,期间会牵扯到企业的各个层面,其范围比整合营销传播的范围广泛;或者说,整合营销传播是整合营销的一部分,整合营销不仅包括广告策略,还包括销售策略、人事变动以及对企业制度的完善等。

解析
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