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乐百氏,27层净化 经过一轮又一轮的“水战",饮用水市场形成了三足鼎立的格局:娃哈哈、乐百氏、农夫山泉,就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败,乐百氏纯净水的成功,相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。 乐百
乐百氏,27层净化 经过一轮又一轮的“水战",饮用水市场形成了三足鼎立的格局:娃哈哈、乐百氏、农夫山泉,就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败,乐百氏纯净水的成功,相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。 乐百
admin
2014-05-29
27
问题
乐百氏,27层净化
经过一轮又一轮的“水战",饮用水市场形成了三足鼎立的格局:娃哈哈、乐百氏、农夫山泉,就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败,乐百氏纯净水的成功,相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。
乐百氏纯净水上市之初,就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性,于是就有了“27层净化”这一理性诉求经典广告的诞生。
当年纯净水刚开始盛行时,所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净
乐百氏“27层净化”属于广告战略中的( )。
选项
A、一般战略
B、优先声明战略
C、USP型战略
D、品牌形象型战略
答案
B
解析
乐百氏“27层净化”是相对于竞争对手提出的新概念、新主张,这种优先声明一些主张的广告战略是优先声明战略,其适用于竞争品牌可能提供相似的利益或者具有相似的属性,但他们没有宣传这些利益和属性时,所以答案为B。
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