下列关于市场细分的说法中，错误的是( )。

admin2022-12-03 71

问题下列关于市场细分的说法中，错误的是( )。

选项 A、市场细分有利于企业发现和比较市场机会
B、市场细分应遵循可衡量性、可进入性、可营利性和稳定性的原则
C、市场细分所依据的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量
D、同一细分市场的顾客需求具有较多的差异

答案D

解析市场细分是指企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程。市场细分并不是通过产品本身的分类来细分市场，而是根据不同的顾客群来进行细分市场，也就是说，消费需求的差异性是市场细分的基础。企业必须对市场进行分类，把购买欲望和兴趣大致相同的消费者群归为一类，形成细分市场。市场细分要依据一定的细分变量来进行。消费者市场细分的主要变量有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。市场细分的目的就是为企业选择目标市场提供科学的依据。

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工商管理专业知识与实务

中级经济师

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