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下列关于市场细分的说法中,错误的是( )。
下列关于市场细分的说法中,错误的是( )。
admin
2022-12-03
38
问题
下列关于市场细分的说法中,错误的是( )。
选项
A、市场细分有利于企业发现和比较市场机会
B、市场细分应遵循可衡量性、可进入性、可营利性和稳定性的原则
C、市场细分所依据的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量
D、同一细分市场的顾客需求具有较多的差异
答案
D
解析
市场细分是指企业通过市场调研,根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望,不同的购买行为与购买习惯,把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程。市场细分并不是通过产品本身的分类来细分市场,而是根据不同的顾客群来进行细分市场,也就是说,消费需求的差异性是市场细分的基础。企业必须对市场进行分类,把购买欲望和兴趣大致相同的消费者群归为一类,形成细分市场。市场细分要依据一定的细分变量来进行。消费者市场细分的主要变量有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。市场细分的目的就是为企业选择目标市场提供科学的依据。
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