以下是三家不同企业的企业形象分析：企业一：可口可乐的标志——可口可乐公司以强烈震撼的红色、独特的瓶形、律动的条纹构成了Coca—Cola的标识形象，吸引了世界各国人士的广泛关注。企业二：杜邦的演变——杜邦本来是一家靠生产炸药发家致富的企

admin2014-05-28 53

问题以下是三家不同企业的企业形象分析：
企业一：可口可乐的标志——可口可乐公司以强烈震撼的红色、独特的瓶形、律动的条纹构成了Coca—Cola的标识形象，吸引了世界各国人士的广泛关注。
企业二：杜邦的演变——杜邦本来是一家靠生产炸药发家致富的企业，到了20世纪，它的主业已经换成了民用化工产品，包括改变女性服装风格的莱卡产品，家庭装饰中透气性特性的杜邦特卫强，运动员使用的杜邦C001Max材料等。进入21世纪，杜邦开始向生物科技领域进军，演变成了为人类“生产优质产品，开创美好生活”，并且“创造科学奇迹”的代表。
企业三：麦当劳的广告语——麦当劳从不卖出出炉后超过10分钟的汉堡包和停放7分钟以后的油炸薯条。
以上案例中的可口可乐主要是针对企业形象系统的哪一个层次展开?( )

选项 A、理念识别
B、行为识别
C、视觉识别
D、产品识别

答案C

解析企业形象系统(CIS)主要包括理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)三个层次。案例中可口可乐公司主要采取的是统一的视觉传达系统，以鲜明个性的标志设计突显企业的形象，属于视觉识别。视觉识别是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。故答案选C。

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