心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理,并对结果(尤其是经济结果)加以编码、分类和估价的过程,且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。小到个体、家庭,大到企业集团,都有一套或隐或显的心理账户系统,其心理记账方式与经济学和数学的运

admin2018-07-11  37

问题 心理会计是指人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理,并对结果(尤其是经济结果)加以编码、分类和估价的过程,且不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。小到个体、家庭,大到企业集团,都有一套或隐或显的心理账户系统,其心理记账方式与经济学和数学的运算方式都不相同,因此经常以非预期的方式影响着决策,使个体的决策违背最简单的理性经济法则。根据上述定义,下列选项最能体现心理会计现象的是:

选项 A、整日忧心忡忡的小李将自己全部存款的四分之三用于购买人寿保险
B、小陈已经攒够购买相机的钱,但他一定要等领到年底奖金再买相机
C、小王在两家不同银行都有储蓄卡,但他总是去离家更近的银行取款
D、小刘因公司奖励出游某地感觉不错,后来自费重游此地却感觉不佳

答案B

解析 心理会计的定义要点为:①把财富划归不同的账户进行管理,并加以编码分类;②使个体的决策违背最简单的理性经济法则。A项是将全部存款的四分之三用于购买保险,符合②,但不涉及①;B项小陈已经有了买相机的钱,但还是要等领到年底奖金后再买,即在心里把现在的钱和奖金进行了划分和分类,现在钱已经足够但不买,符合①②;C项不符合①②;D项两次旅游没有体现出不同的心理账户,也没有体现②,不符合定义。故答案选B。
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