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爱德华·伯内斯(复旦大学，2010、2012)

admin2019-09-11  4
问题 爱德华·伯内斯(复旦大学，2010、2012)
选项
答案爱德华·伯内斯是继艾维·李之后对公共关系发展作出重大贡献的代表人物。如果说艾维·李对公共关系发展的贡献主要是开创了公共关系的职业研究，那么，爱德华·伯内斯对公共关系发展的贡献主要体现在注重公共关系的理论研究，并努力使之形成一个独立的科学体系。 爱德华·伯内斯曾于1913年受聘担任福特汽车公司的公共关系经理。他为该公司策划并实施了一系列旨在发展公众的福利及社会服务计划，大大地提高了该公司在公众及社会中的影响，为促进福特公司的发展起了重大作用。在第一次世界大战期间，他在威尔逊总统的公共关系机构——公众消息委员会中任职，负责向国外新闻机构提供美国参战的有关情况和背景资料。战后，他在纽约开办了公共关系公司。 1923年，他写了《舆论的形成》一书，这是他在公共关系方面的第一本著作，书中首次提出并论述了“公共关系咨询”这一概念，并认为它是向工商业组织提供政策咨询，帮助他们采取合理的政策，以保证自己的行为符合社会的利益。同时，他帮助这些组织将自己的政策、行为向社会广为宣传，以得到公众的好感、信任和支持。同年，爱德华·伯内斯又在纽约大学开设了公共关系课程。 1925年，他编写了《公共关系教材》，1928年又写了《舆论》一书，主张积极地吸收和运用相关学科的研究成果，在公共关系宣传中注意“投公众所好”，以加强对公众舆论的影响力，扩大公共关系工作的效果。1955年，他又将“策划”的概念引入公共关系的理论和实践，提出公共关系的活动过程应包括策划、反馈、评估等基本步骤。
解析
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