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简述对广告内容的审查。
简述对广告内容的审查。
admin
2010-03-10
97
问题
简述对广告内容的审查。
选项
答案
1、对广告的内容进行审查,新闻媒介广告部门工作人员要依据法律、行政法规查验有关证明文件,核实广告内容;对内容不实或者证明文件不全的广告,不得予以发布。法律、行政法规禁止生产、销售的商品或者提供的服务,以及禁止发布广告的商品或者服务,媒介不得发布其广告。在审查广告内容时,还应注意剔除比较广告。任何广告,无论以何种方式,或直截了当,或间接迂回,或隐含暗指涉及自己的竞争对手,或提及了其产品和所提供的服务,就构成了比较广告。 广告内容审查者应有洞幽烛隐的目光。广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价值、允诺有表示的,广告内容审查者应判定其是否清楚、明白。广告中表明推销商品、提供服务、附带赠送礼品的,审查者应督促标明赠送的品种和数量。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,审查者应检查其是否真实、准确,是否标明了出处。广告中涉及专利产品或者专利方法的,审查者应核查是否标明专利号和专利种类,并制止未取得专利权而在广告中谎称取得专利权的行为,制止使用未授予专利权专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告的行为。 审查广告内容,既是经营管理的一项操作程序,又带有行使“编辑权”的性质。审查广告内容的广告部门工作人员也是社会信息传播的“把关人”,要挑选那些具有较高政策水平、较深入的广告专业理论素养、较丰富的广告经营管理实际工作经验的人来担任这项工作。
解析
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