由于读者对图书的需求是多方面的,图书市场往往呈现较强的异质性。我国图书市场,图书品种多而不精、泛而不深的现状已难以满足读者多方面的需要。一方面。大的书城的图书经营品种不断增加,另一方面,读者很难买到自己真正需要的图书。 根据以上材料,回答下列问题。 某个

admin2013-05-04  61

问题 由于读者对图书的需求是多方面的,图书市场往往呈现较强的异质性。我国图书市场,图书品种多而不精、泛而不深的现状已难以满足读者多方面的需要。一方面。大的书城的图书经营品种不断增加,另一方面,读者很难买到自己真正需要的图书。
根据以上材料,回答下列问题。
某个大型图书零售企业的决策者为了提高企业的竞争能力,获取竞争优势,在选择图书目标市场时,应优先采取的策略是(   )。

选项 A、无差异营销策略
B、差异性营销策略
C、密集性营销策略
D、分散性营销策略

答案B

解析 差异性营销策略,即企业把整体市场划分为若干个需求与愿望大致相同的细分市场,然后根据企业的资源及营销实力选择几个细分市场作为目标市场,并为各目标市场制定特别的营销组合策略。针对目前读者很难买到自己真正需要的图书的情况,该图书零售企业应采取差异性营销策略,找到自己的目标客户提高产品的竞争能力,并有效地分散风险。
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