许多跨国企业在进入中国市场时，都试图推行本土化的传播策略和营销方案，都期望得到中国消费者的关注和认同，在广告中运用“中国元素”就是一种体现。这本是值得肯定的，但这种运用要与人们的文化习惯和感情倾向相一致，如果仅仅在技术上简单地模仿和运用，缺乏文化上真正的尊

admin2010-11-28 73

问题许多跨国企业在进入中国市场时，都试图推行本土化的传播策略和营销方案，都期望得到中国消费者的关注和认同，在广告中运用“中国元素”就是一种体现。这本是值得肯定的，但这种运用要与人们的文化习惯和感情倾向相一致，如果仅仅在技术上简单地模仿和运用，缺乏文化上真正的尊重和理解，再美的“元素”也只会开出“恶之花”。这段文字意在说明：

选项 A、不同国家的消费者会有不同的审美取向
B、在广告中使用“中国元素”要适可而止
C、在广告中彰显文化特色是重要的营销策略
D、理解文化内涵是“中国元素”成功运用的前提

答案D

解析这是一道意图推断题，解答可借鉴主旨概括题中的“转折”关联词语来确定作者的观点及态度倾向。选项A容易排除；B错在“适可而止”；C中强调的重点与原文中作者的观点及态度倾向：集中在“但”转折后的一个假设“如果”引导的论句中“缺乏文化上真正的尊重和理解，再美的……”不同，所以C排除，所以选择D选项。

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