2. 自考
  3. 试述广播电视媒介的管理特性。

试述广播电视媒介的管理特性。

admin2010-03-10  53
问题 试述广播电视媒介的管理特性。
选项
答案合理规划和运用广播电视资源是广播电视媒体有别于印刷媒体的突出管理任务。 广播电视资源包括频率资源、时间资源、受众资源和节目资源。 频率资源。这是广播电视的基本资源，频率资源是有限的。广播电视管理部门应合理地分配频率资源；而电台、电视台应充分、有效地使用已有的频率资源。 时间资源。广播电视是时间型媒介，开发时间资源便可以创造更大的价值。广播电视台要依据受众习惯和需求，创造性地开发时间资源，以自己的黄金时段加入到市场的竞争中。 受众资源。受众是广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉。广播电视媒介的受众观要从大众受众观，进步到细分受众观，要培养自己的独有的窄播受众群，使其他媒介难以替代，从而，在市场竞争中获胜。 节目资源。这是广播电视加入市场竞争中的根本元素。因此广播电视媒介需要及时调整节目战略和节目结构，保证节目质量，以提升节目资源和价值。 (2)充分重视节目市场调查，精心制订节目计划是广播电视节目生产中至关重要的管理任务。 由于广播电视制作的高成本、重装备的特点，准确定位节目市场，制订完备、有效的节目计划显得尤为重要。节目计划管理是广播电视节目生产管理中的关键环节，节目计划的失误将导致后续工作的失误及传播的失败。 此外，由于广播电视产品具有双重性，即广播电视产品既是物质产品，又是精神产品，在其生产过程中，不仅要注重物质方面的品质，还要注重精神内涵的把握，这也是广播电视媒介管理不容忽视的。 (3)合理规划广播电视节目播出的时间段位和广告播出段位，充分挖掘不同节目及段位的价值，以实现传播的社会效益和经济效益。 我们知道，广播电视台主要通过收取广告播出费用来实现节目成本回收。为此，需要合理规划播出时段，充分挖掘时段价值，为不同节目时段制定合理的广告价格，以获得良好的效益。 广播电视业竞争激烈。广播电视市场的基本要素是节目、广告和受众。广播电视台要用自己的节目去与其他电台、电视台，甚至其他媒体竞争，争夺受众，进而争夺广告。
解析
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