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试联系实际谈谈“议题设置论”在公关传播中的运用。

admin2020-04-08  25
问题 试联系实际谈谈“议题设置论”在公关传播中的运用。
选项
答案“议题设置”是大众传播媒介的一个重要功能。1972年，麦库姆斯经过研究认为，大众传播媒介对某些议题的着重强调和这些议题在受传中受重视的程度构成强烈的正比关系。换句话说，就是在大众传播中越突出一事件，多次、大量地报道某一事件，就会使社会中的公众突出地议论这一话题，这就是“议题设置”。 在公关传播活动中，通过大众传播媒介在社会中形成一个热门话题，让这个话题直接或间接地与组织及其产品挂钩，从而起到良好的传播效果。一般做法可能是，别出心裁地搞出一个奇特的创意，以吸引公众的注意力。如飞机上天撒手表，高价征寻广告词，有奖打捞“易拉罐”等，这些活动都不过是为了让公众因好奇而议论此事。20世纪50年代，好莱坞影片《后窗》曾风靡香港，该片描写了一位脑部受伤的新闻记者在家养伤时闲极无聊，便买来一架望远镜，每日坐在屋子里从对面楼层的后窗窥视住户的家庭隐私，从而卷入一场谋杀案。影片上映后，香港人竞相观看，形成了“后窗热”。这时，香港一家生产百叶窗的企业成功地抓住了这一“议题”。他们在报纸上连续刊登题目为“请留心你家的后窗”的销售广告，其生意一下兴隆起来。这家企业就是借“后窗热”这个与自己产品关联度极高的“议题”，轻而易举地掀起了一个“百叶窗热”，从中获得了良好的市场效益。
解析
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