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  3. 早期“使用与满足”研究揭示的受众媒介接触动机和满足形态有哪些类型?

早期“使用与满足”研究揭示的受众媒介接触动机和满足形态有哪些类型?

admin2019-11-15  47
问题 早期“使用与满足”研究揭示的受众媒介接触动机和满足形态有哪些类型?
选项
答案早期“使用与满足”研究主要针对的是受众对广播媒介和印刷媒介的使用形态。 (1)对广播节目使用形态的考察 最早对广播节目的使用形态进行考察的是哥伦比亚大学广播研究室的H．赫卓格。1944年，他对一个名为一々家知识竞赛”的广播节日的11位爱好者进行了详细的访谈。通过访谈赫卓格认为，有三种基本心理需求使得人们喜爱知识竞赛节目： ①竞争心理需求——通过抢先猜测答案使自己与出场嘉宾或收听伙伴处于一种竞赛状态，享受由此带来的竞争乐趣。 ②获得新知的需求——从节目中得到新的知识，以充实自己。 ③自我评价的需求——通过猜测答案来判断自己的知识程度，确认自己的能力。 (2)对印刷媒介的使用形态的考察 对印刷媒介的使用形态较早进行了考察的是B．R．贝雷尔森。1940年，在《读书为我们带来什么》一文中，贝雷尔森归纳了一些具有普遍性的读书动机，如追求书籍内容对学习、工作和生活的参考和利用价值的“实用动机”；解消疲劳、获得休息的“休憩动机”；通过谈论读书内容以获得他人称赞或尊敬的“夸示动机”；通过读书来转移日常生活烦恼的“逃避动机”等。 1949年，贝雷尔森发表了《没有报纸意味着什么》的研究论文，这项研究以1945年6月30日纽约八大报纸的发送员大罢工为背景，通过调查没有报纸带来的不便来揭示报纸在日常生活中的效用。根据调查结果，贝雷尔森总结了人们对报纸的六种利用形态： ①获得外界消息的信息来源一一没有报纸就失去了了解外部变化的耳目。 ②日常生活的工具——例如看不到广播节目表，得不到天气、交通、购物等信息，生活和行动增添了许多不便。 ③休憩的手段——从读报中获得安静和休息。 ④获得社会威信的手段——经常披露从报纸上读来的新闻或新知识，可以获得周围人的尊敬。 ⑤社交的手段——读报可以提供丰富的话题，活跃社交生活。 ⑥读报本身的目的化一一每天读报已成为习惯性行为，读不到报纸便缺乏生活的充实感。在这次调查中，贝雷尔森发现一些有“读报瘾”的人甚至会翻出旧报纸来阅读，以弥补无报的缺憾。 20世纪40年代的这些“使用与满足”研究还是比较简单的。一方面，这些早期的研究仪仅归纳了“使用”或“满足”的基本类型，在理论上没有进一步的突破；另一方面，在方法上以访谈记录为主，没有形成较严密的调查分析程序。因此，在50年代，“使用与满足”研究进入了一个停滞期。
解析
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