在选择媒体投放与排期时，要考虑哪些因素?请结合具体案例进行分析。

admin2014-04-04 22

问题在选择媒体投放与排期时，要考虑哪些因素?请结合具体案例进行分析。

选项

答案在具体实践中，采取何种排期方式能够产生最大的媒介效益，取决于多种因素。 (1)产品销售的季节性。对于销售季节性变化不明显的产品，比较适合用连续式媒介排期，以维持一定的广告接触和品牌知名度；对于销售季节性变化非常明显的产品，比较适合间断式和脉冲式媒介排期，以支持销售努力，如啤酒的广告投放，在夏天旺季时，投放量很大，而在冬天这一销售淡季里，也不是完全不投放，而是保持较少量的投放，以维持受众的记忆度。 (2)重复购买周期。媒介排期通常要考虑广告发布的时间尽量与消费者购买该商品的时间接近，起到提醒购买和指名购买的作用。 (3)产品的生命周期。在产品的导入阶段，通常需要大量而密集的广告投放，使广告信息迅速到达消费者，在短时间内提高产品的知名度；当产品处于成熟阶段，广告投放的主要目的是使品牌与消费者维持一定的接触，同时配合产品的销售季节性来安排投放量。 (4)竞争对手的广告策略。媒介战略的本质是希望通过选择适当的广告传播载体和广告投放来使广告产品或品牌获得市场竞争上的优势，因此，了解竞争对手的投放时间和投放量是非常重要的。具体采用跟进式广告投放策略，还是避其锋芒错开式广告投放策略，要根据产品或品牌在市场中的地位和预算来决定。 (5)预算的约束。预算对排期的影响是全面而无法绕开的，它不仅影响广告排期的方式，还影响整个广告运动持续时间的长短。

解析

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