首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
考研
举例说明关于广告是科学还是艺术的争论的历史,谈谈你对这个问题是如何理解的。(安徽师范大学,2016)
举例说明关于广告是科学还是艺术的争论的历史,谈谈你对这个问题是如何理解的。(安徽师范大学,2016)
admin
2019-09-11
41
问题
举例说明关于广告是科学还是艺术的争论的历史,谈谈你对这个问题是如何理解的。(安徽师范大学,2016)
选项
答案
(1)长期以来,诸多广告人对于“广告是什么?”这一广告哲学基本问题的回答,可以归纳为广告是科学和广告是艺术两种基本观点,并由此在广告学史上产生出广告科学派和广告艺术派两大相对独立的理论体系。广告是科学还是艺术,历来是一个争论不休的问题,从而也带来了广告运作应该按照科学规律来进行,还是按照艺术规律来进行的问题。 (2)广告科学派的鼻祖是霍普金斯,集大成者则是提出“说什么远比怎么说更重要”的大卫·奥格威,代表人物还包括提出“广告是印在纸上的推销术”的E·肯尼迪,以及主张“独具特点的销售说辞”的罗瑟·瑞夫斯等。广告科学派认为,“广告是科学而非艺术”“以事实所做的广告比过度虚张声势的广告更能促进销售”“你告诉消费者的越多,你销售的就越多”。 坚信广告是科学的人坚持应该以科学的理论来指导广告运作。他们将营销学、心理学、社会学、统计学等许多学科的理论引入广告,并且发展出基于科学依据的广告理论。对于持科学观点的人来说,创造的灵感不应该凌驾于科学的规律之上,而应该服从于一种正确的理论引导。 广告艺术派的旗手是伯恩巴克、以及信奉“与生俱来的戏剧性”的李奥·贝纳、主张“五步创意法”的詹姆斯·韦伯·扬和认为“广告中的一切因素都是为了更清晰地表达创意”的乔治?路易斯等。与广告科学派相对,广告艺术派的大师们则主张广告是打破陈规的艺术,而非建立定律的科学,广告创意的表现需要艺术的想象、艺术的空间和艺术个性的张扬。认为广告的生命在于从美的角度来刺激人的联想和想象,并对文案的表象进行感知,进而达到理解、认同,并逐步产生欲求,最后达成在此欲求影响下的行动。 广告艺术派认为自己从事的是一种艺术创造的活动,反对称广告为科学,也反对以科学的规律来指导广告运作。美国著名广告创意人乔治·路易斯在其著作中就宣称“定位是屁”“如果广告是科学,我就是女人”。对于持这种艺术观点的人来说,科学的引导如同僵化的“八股”,而创作灵感的闪现比什么都重要。 (3)在二者之间,我更倾向于认同广告是科学的观点。因为完善的现代市场营销理论已经建立,并对广告在市场营销中的地位和作用作了已被事实证明的、比较准确的阐述,而在广告学中发展出来的多种理论,如产品定位理论、品牌形象理论,也已被实践证明了其对提高广告效果具有重要的作用。同时,现代广告运作作为信息的采集、加工和传播活动,传播学也为其提供了相当有力的理论依据。在多种学科的引入和启发下,广告学已经成为一门独立的学科,对广告运作中的许多规律都有了比较恰当的归纳和阐述,而这些观念正被越来越多地引入广告实践中。因此,无论是在理论研究方面还是在广告实务方面,广告是科学这一观念都有了充足的依据。 相比之下,广告是艺术的观点的最大欠缺在于,艺术的创造和灵感的闪现只能够对广告创意发挥作用,使广告作品更富于创造性、更能引起受众的兴趣,而对于作为一个动态过程、一种运作程序的广告,则不能对其全面的运作和准确的战略提供任何帮助。 我们可以这样表述广告运作中科学与艺术的关系:在广告运作中,应该在充分考察市场、产品、消费者的前提下,依据科学的理论对其进行准确的分析,并且在此基础上制定正确的广告战略,以一种客观严谨的态度进行广告运作,并将正确的观念贯穿于广告运作的始终;在广告表现阶段,进行广告创意、广告文案撰写、广告设计时,则应该在保证战略正确的前提下,适当借鉴艺术创作的手法、参考艺术表现形式、充分发挥创造性,使广告作品中包含的广告信息与其他广告信息和广告表现相区别,最大限度地发挥广告表现引人注意、增强效果的作用。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/abQa777K
本试题收录于:
新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)题库专业硕士分类
0
新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)
专业硕士
相关试题推荐
以“用传奇法,而以志怪”概括《聊斋志异》的艺术手法的学者是_______。
在中国绘画史上颇有影响的“南北宗论”是明代_______提出来的。
春秋时代的青铜器_______,具有社会大变革时代的艺术特色。
马哈福兹的历史小说有_______。
“论画以形似,见与儿童邻”的理论是宋代著名文人_______提出的。
这次战役是秦末农民起义中的一次战争,是对消灭秦王朝具有决定性的次战役,是秦末战争中消灭秦军主力的一次决定性战役,也是历史上著名的以少胜多的战役之一。它是_______。
王国维在《人间词话》中把“意境"分为“有我之境"和“无我之境”两种类型,据此,“可堪孤馆闭春寒,杜鹃声里,斜阳暮”,就属于_______。
基本上实现了从类型化人物向性格化人物转变的小说是_______。
请根据以下材料,按照“发现问题——分析问题——解决问题”的思路,写一篇1500字以上的案例分析,要求观点明确、材料充实、结构严谨、条理清楚、语言规范、卷面清洁。材料:2009年4月,张良(化名)通过汉办的志愿者选拔,被派往喀麦隆孔子学院杜阿拉市分教学点
随机试题
轮胎的侧偏特性:
急性蜂窝织炎性阑尾炎的病理变化有
女,45岁,间歇性右上腹痛伴皮肤巩膜黄染,发热10天,加重3天入院。治疗期间突然出现寒战、高热,体温39.4℃,神志淡漠,面色苍白,皮肤厥冷,手足冰冷,脉率125次/分,BP70/45mmHg。根据患者的临床表现,其目前应处于
男,37岁,急刹车致使方向盘挤压上腹部16小时,上腹部、腰部及右肩疼痛,持续,伴恶心、呕吐。查体:体温38.4℃,上腹部肌紧张明显,有压痛,反跳不明显,无移动性浊音,肠鸣音存在,怀疑胰腺损伤。如果行剖腹探查术,术中最有可能发现合并损伤的脏器是
患者,男,45岁,因坠楼导致脾破裂大出血而欲行急诊手术治疗。去手术室之前,护士遵医嘱迅速为患者建立静脉通道准备输血。护士从血库取回血后,将血袋放在热水中加温,5分钟后给患者输入。当输入10分钟后,患者感到头部胀痛,并出现恶心、呕吐、腰背部剧痛。下列哪项
( )是对被保险人因疾病住院所发生的医疗费用(主要包括住院房间费、住院治疗费用、手术费用、医药费用、检查费用等)提供专门保障的健康保险。
什么情形下,基金托管人的职责终止?
投资者以电话方式下达交易指令的,期货公司必须()。
某企业于2009年3月1日进口一台设备,享受免征进口关税优惠,海关审核的完税价格为230万元,经调试后投入使用的设备账面原值240万元,使用年限10年,海关监管期5年。2012年11月9日,企业将该设备转让,转让收入80万元,已提折旧88万元。该企业转让设
InastudypublishedWednesday,collegestudentswhowereaskedtocompleteanagrams(字谜)whileanearbyresearchertalkedonher
最新回复
(
0
)