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阅读以下说明,回答问题1至问题4,将解答填入答题纸的对应栏内。 【说明】 LS的母公司FL准备开发一款新口味的薯片,但和过去不同,它没有召集众多专家来咨询意见,而是上线一款Facebook应用,LS推出了一个向网友征集薯片口味的竞赛活动Do
阅读以下说明,回答问题1至问题4,将解答填入答题纸的对应栏内。 【说明】 LS的母公司FL准备开发一款新口味的薯片,但和过去不同,它没有召集众多专家来咨询意见,而是上线一款Facebook应用,LS推出了一个向网友征集薯片口味的竞赛活动Do
admin
2016-11-11
64
问题
阅读以下说明,回答问题1至问题4,将解答填入答题纸的对应栏内。
【说明】
LS的母公司FL准备开发一款新口味的薯片,但和过去不同,它没有召集众多专家来咨询意见,而是上线一款Facebook应用,LS推出了一个向网友征集薯片口味的竞赛活动Do Us a Flavor(乐味一番),谐音取自“Do me a favor(帮我个忙)”,如果LS最终决定选择某位网友推荐的薯片口味,这位网友将获得100万美元大奖,或者得到这款口味薯片销量净利润1%的提成。
2012年,该活动吸引了大批“垃圾食品爱好者”主动参与,并且将信息传递给熟悉的人。LS通过Facebook渠道,搜集了400万个口味创意。随后,LS组织厨师、著名美食家、食品口味专家成立评审团仔细挑选并最终选中了三个最佳口味:芝士蒜香面包味、炸鸡华夫味、甜辣酱味。2013年5月,经过100余万名消费者在Facebook、Twitter上和短信中的投票评选,FL宣布,芝士蒜香面包味获得了最终大奖,获奖人Karen Webber-Mendham来自威斯康星州蓝多湖,是一名儿童图书管理员。LS曾在美国以外市场用类似方法征集创意,设计出新产品,如澳大利亚凯撒色拉味薯片、埃及虾味薯片和波兰香肠味薯片。
对消费者来说,“Do Us a Flavor”活动有两层意义:一是让他们感受到自己的观点引起了企业的重视,二是让消费者参与产品开发,并发出自己的声音。通过这场营销竞赛,LS母公司FL在美国地区的Facebook粉丝数量在很短的时间增长了3倍,公司在全美范围的销量也增长了12%。2014年1月,LS决定再次使用这种营销方式,这次他们加入了一项新规则,让消费者给入选决赛圈的四个薯片口味进行投票,但每种新口味都必须基于LS的三款原创口味来延展。
【问题1】
LS采用的网络营销方法是___________(1),该方法常用于进行网站推广、品牌推广等。该营销方法利用___________(2)传播原理,这种传播是在___________(3)自发进行的,无须努力向他人传递信息,因此几乎是不需要___________(4)的网络营销手段。
(1)的备选答案:
A.搜索引擎营销 B.病毒性营销
C.网络社区营销 D.博客营销
(2)~(4)的备选答案:
A.用户口碑 B.用户与企业之间
C.用户之间 D.整合营销
E.费用 F.推广
选项
答案
(1)B或病毒性营销 (2)A或用户口碑 (3)C或用户之间 (4)E或费用
解析
本题考查病毒性营销的含义、特征、实施步骤及目的。
病毒性营销是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等。病毒性营销利用的是用户口碑传播原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要费用的网络营销手段。
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电子商务设计师下午应用技术考试题库软考中级分类
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电子商务设计师下午应用技术考试
软考中级
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