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DAGMAR模式，即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式，它提出了接受广告信息传播过程中认知态度行动变化的五个阶段，不包括( )。
DAGMAR模式，即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式，它提出了接受广告信息传播过程中认知态度行动变化的五个阶段，不包括( )。
admin
2014-04-06
88
问题
DAGMAR模式，即“为衡量广告效果而确定广告目标”的模式，它提出了接受广告信息传播过程中认知态度行动变化的五个阶段，不包括( )。
选项
A、知晓(Awareness)
B、记忆(Memory)
C、确信(Conviction)
D、行动(Action)
答案
B
解析
DAGMAR模式认为受众在接受广告信息传播过程中，其认知、态度或行动是逐步改变的，主要包括五个阶段：未知→知晓→理解→确信→行动。故选项B排除，“记忆”属于AIDMA模式，即受众在接受品牌传播时的心理活动反应。
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