2. 考研
  3. 1．消息评论写作 (1)请根据下列材料，改写一篇倒金字塔式消息，要求自拟标题，消息写作相关要素齐备，字数不少于500字。 今年是中国共产党成立90周年，为了丰富外来工的精神文化生活，让广大外来工更多地了解广东，回报广大外来工为广东经济社会发

1．消息评论写作 (1)请根据下列材料，改写一篇倒金字塔式消息，要求自拟标题，消息写作相关要素齐备，字数不少于500字。 今年是中国共产党成立90周年，为了丰富外来工的精神文化生活，让广大外来工更多地了解广东，回报广大外来工为广东经济社会发

admin2019-03-20  57
问题 1．消息评论写作
    (1)请根据下列材料，改写一篇倒金字塔式消息，要求自拟标题，消息写作相关要素齐备，字数不少于500字。
    今年是中国共产党成立90周年，为了丰富外来工的精神文化生活，让广大外来工更多地了解广东，回报广大外来工为广东经济社会发展作出的贡献，省委宣传部组织开展为期5天的“了解广东、热爱广东，共建共享幸福广东——万名外来工广东系列游”活动，免费组织10000名外来工代表参观学习，让他们在体验“红色文化”中加深对党的革命历史和广东近现代史的了解，在缅怀革命先烈中传承自力更生、艰苦奋斗的精神。活动期间，我市将主办广东国际旅游文化节，因此，此项活动将成为推介我市旅游品牌、展示韶关旅游形象的一次重要机会，将大大提升我市的旅游知名度，为文化节带来旅游升温的积极效应，在全市营造浓厚的节日氛围。
    昨日上午，市委常委、宣传部长李萍在广东省委粤北省委五里亭旧址宣布“了解广东、热爱广东、共建共享幸福广东——万名外来工广东(韶关)系列游”活动正式启动。我市100名外来务工人员展开了一趟充满温暖和感动的韶关革命史地游。据了解，目前韶关全市共有外来工13万人。广大外来工为韶关的经济发展和社会进步作出了巨大贡献。本次广东(韶关)系列游活动由市委宣传部联合市人力资源和社会保障局、市旅游局、莞韶产业园管委会及团市委等有关部门共同举办。
    昨日，100名来自韶铸集团有限公司、旭日玩具厂等企业的外来工兴致勃勃地前往粤北省委五里亭旧址、北伐战争纪念馆和仁化双峰寨等爱国主义教育基地、红色旅游示范基地及仁化石塘古村等地进行参观和学习。
    又讯  昨日下午，由省委宣传部率队的“了解广东，热爱广东，共建共享幸福广东——万名外来工广东系列游”活动的首批参观团莅临始兴红围，重温红色岁月，体验红色文化，缅怀革命先烈，在参观学习中接受革命传统教育。160多名外来务工人员均身着红色恤衫，几乎将参观点染成一片红色的海洋。他们先后瞻仰了红围、省委地下交通站日新小学旧址、八一村革命历史展览馆。每到一处，他们都仔细翻阅手中的宣传资料，认真听取讲解员的解说，有的人还拿起相机、手机不停拍摄。
    来自江西省抚州市的外来务工人员袁保生，在汕头市打工有八年了，他告诉笔者，十分感谢党和政府如此重视和关爱外来工，这个活动是一次极好的爱国主义教育活动，参观红围之后，他感受极深，他一定会将自己的所见所闻带回去，让大家共同学习和发扬革命传统，更好地为建设幸福广东而努力。据悉，该参观团今天将前往粤北省委五里亭旧址和北伐战争纪念馆参观学习。
    (2)请根据以下见报稿件，配发一篇短评，要求自拟标题，内容需立意新颖、层次清晰、论证条理、观点鲜明。
    日前多名消费者反映，有牛肉干产品在包装袋上以叛徒甫志高作为广告宣传，让消费者难以接受。一些专家认为，这是一种不严肃、不恰当的行为，是对历史的误导，也是商业伦理的缺失。
    记者在重庆多家超市看到，重庆颐之时饮食服务有限公司老四川牛肉制品分公司生产的“老四川”牛肉干，在五香牛肉干、香辣牛肉干等不同产品的包装袋上印着这样的介绍文字：“据著名历史小说《红岩》137页记载：1948年，沙坪书店负责人甫志高曾买老四川麻辣牛肉与妻子告别。”
    甫志高是小说《红岩》中的叛徒形象，被捕后出卖江姐等地下党党员，对《挺进报》造成严重破坏。
    消费者庞小姐告诉记者：“用这种比较负面的历史人物作为宣传广告我觉得不太妥当。”消费者张先生说：“大家都知道甫志高是叛徒，拿他来做广告宣传违背社会规范和风尚，让人倒胃口。”
    老四川牛肉制品分公司经理张建国介绍，使用甫志高进行广告宣传，当初并没有考虑太多其叛徒身份，只是想借《红岩》中的相关情节来从侧面证明老四川品牌的历史悠久。
    记者采访了重庆市工商行政管理局广告处一位姓高的工作人员，他介绍，“老四川”牛肉干的广告虽然涉及叛徒甫志高，但是并未对其进行评价以及颠倒黑白，在内容上也没有政治倾向，工商部门对这种没有触犯相关法律法规的广告宣传行为无法进行行政处罚或干预。
    重庆红岩革命历史博物馆馆长厉华认为，甫志高在《红岩》中是一个历史耻辱性人物，他违反党纪、以权谋私，是叛徒。“老四川”牛肉干作为一个老字号品牌，竟然选择叛徒什为“代言人”，是一种很不恰当的宣传方式，也是一种文化悲哀。
    中国公共关系协会副会长董关鹏认为，这种宣传方式伤害人民感情，属于商业伦理的缺失。“如果一个企业想获得成功，那么应该做到诚实劳动，注重企业质量、企业文化以及创新服务。”
2．视频广告脚本写作
  试以“廉洁奉公，执政为民”为公益传播主题，创作一篇视频广告脚本(片长1分钟)，要求该视频适用于病毒式网络营销。
选项
答案1．消息评论写作 (1)消息写作 参考文章如下： 8月8日上午，广州起义烈士陵园纪念碑前近500名身着红色T恤衫的外来务工人员，集体高唱国歌，缅怀革命英烈，参观革命史馆。由广东省委宣传部组织的“了解广东热爱广东共建共享幸福广东——万名外来工广东系列游”活动启动仪式在这里隆重举行。省委常委、宣传部长林雄出席了仪式并宣布活动启动，林雄还向外来工代表赠送革命书籍，并为活动授旗。当天，全省各地同时启动“广东系列游”活动，约3000名外来工在各地爱国主义教育基地和红色旅游示范基地开始“广东革命史地游”活动。 此次“广东系列游”活动包括“广东革命史地游”、“广东建设成就游”和“广东文化景观游”三个主题系列活动。 “广东革命史地游”作为系列游的第一个主题系列活动，8月8日开始，至12日结束。期间全省将组织3000多名来自基层一线的优秀外来工代表前往红宫红场、澎湃故居、东江纵队纪念馆、中共广东省委机关旧址等具有特殊历史意义和深厚文化内涵的爱国主义教育基地和红色旅游经典景区，重温红色岁月，体验红色文化，缅怀革命先烈，在参观学习中接受革命传统教育。 据了解，像这样大规模、全省性的组织外来工免费参观学习活动，为广东首次，目前在全国也属首创。活动期间，主办方还将组织开展万名外来工“幸福广东游”微博大赛、万名外来工“我的幸福观”征文活动、万名外来工“红段子”大赛等相关配套活动。 (2)评论写作 参考评论如下： 重庆颐之时饮食服务有限公司老四川牛肉制品分公司生产的“老四川”牛肉干，在五香牛肉干、香辣牛肉干等不同产品的包装袋上印着这样的介绍文字：“据著名历史小说《红岩》137页记载：1948年，沙坪书店负责人甫志高曾买老四川麻辣牛肉与妻子告别。”重庆市工商行政管理局广告处一位姓高的工作人员介绍，“老四川”牛肉干的广告虽然涉及叛徒甫志高，但是并未对其进行评价以及颠倒黑白，在内容上也没有政治倾向，工商部门对这种没有触犯相关法律法规的广告宣传行为无法进行行政处罚或干预。 商家为了提高自己品牌的知名度，少不得要做广告，但纵观现实中的一些广告，能让人“过目不忘且记忆深刻”的都是靠“出位”的广告来哗众取宠的。 作为《红岩》中的叛徒，出卖江姐的“刽子手”，甫志高一直以来都是叛徒的代名词，如此负面人物竟然被“老四川”牛肉干的生产厂家选中，着实令人匪夷所思。虽说工商部门对该广告的处罚于法无据，但钻了法规空子的“老四川”牛肉干就可以心安理得没事人一般吗?“老四川”牛肉干作为一个老字号品牌，竟然选择叛徒作为“代言人”，是一种很不恰当的宣传方式，是一种文化悲哀，也伤害了民众感情。 每一个恶俗营销广告的推出，势必都要受到民众的棒喝，棒喝中夹带着对商家金钱至上的批判、对道德滑波的隐忧、对诚信经营的呼唤，但是，这汹汹的民意仍然难以抵挡恶俗营销的前赴后继。因为在当下的社会，不少商家早已成为金钱的奴隶。 广告虽然只是一种商业行为，其目的是为了实现营销的最大化，但应当遵守起码的社会规则，不宜为了吸引公众的眼球而突破道德底线、伤害民众情感。否则，即使达到了广告的商业效果，但也出卖了企业的声誉与尊严，到头来，恐怕名利双失。 2．视频广告脚本写作 电视广告脚本的格式如下： 片名： [*] 说明： 镜号：每个镜头按顺序的编号。 景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。 技巧：包括镜头的运用——推、拉、摇、移、跟等，镜头的组合——淡出淡人、切换、叠化等。 画面：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。 解说：按照分镜头画面的内容，以及文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象。 音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。 音响：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的同期声、雷声、雨声、动物叫声等。 长度：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。 考生根据自己的创意，按照上述格式要求写即可。
解析
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