美国两大百货零售商西尔斯及杰西潘尼都是向制造商直接订货,然后冠以自己企业的私有品牌。这属于品牌策略中的 【 】

admin2021-05-07  35

问题 美国两大百货零售商西尔斯及杰西潘尼都是向制造商直接订货,然后冠以自己企业的私有品牌。这属于品牌策略中的    【    】

选项 A、品牌化策略
B、品牌使用者策略
C、品牌名称策略
D、品牌发展策略

答案B

解析 品牌使用者策略,即若企业决定为其经营的产品建立品牌,就涉及如何抉择品牌归属的问题,即品牌归谁所有,由谁管理和负责。企业有3种可供选择的策略,即制造商品牌、分销商品牌、特许品牌。美国两大百货零售商西尔斯及杰西潘尼都是向制造商直接订货,然后冠以自己企业的私有品牌,即分销商品牌。
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