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简述企业产品组合的宽度、深度和相关性及其对于企业营销的意义。
简述企业产品组合的宽度、深度和相关性及其对于企业营销的意义。
admin
2014-08-19
58
问题
简述企业产品组合的宽度、深度和相关性及其对于企业营销的意义。
选项
答案
所谓产品组合的宽度,是指一个企业拥有多少条不同的产品线。所谓产品组合的深度,是指每条产品线上的产品项日数,也就是每条产品线有多少个品种。所谓产品组合的相关性,是指每条产品线之间在最终用途、生产条件、销售渠道以及其他方面相互关联的程度。产品组合的宽度、深度和相关性在市场营销战略上具有重要意义。拓展产品组合的宽度,可以充分发挥企业特长,充分利用企业资源,开拓新市场,拓展服务面、分散投资风险,提高经济效益;增加产品组合的深度,可使各产品线有更多的花色品种,适应顾客的不同需要,扩大总销售量;增加产品组合的关联性,可以充分发挥企业现有的生产、技术、分销渠道和其他方面的能力,提高企业的竞争力,巩固市场地位,提高经营的安全性。
解析
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本试题收录于:
市场营销(三)题库经管类分类
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市场营销(三)
经管类
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