简述企业产品组合的宽度、深度和相关性及其对于企业营销的意义。

admin2014-08-19 40

问题简述企业产品组合的宽度、深度和相关性及其对于企业营销的意义。

选项

答案所谓产品组合的宽度，是指一个企业拥有多少条不同的产品线。所谓产品组合的深度，是指每条产品线上的产品项日数，也就是每条产品线有多少个品种。所谓产品组合的相关性，是指每条产品线之间在最终用途、生产条件、销售渠道以及其他方面相互关联的程度。产品组合的宽度、深度和相关性在市场营销战略上具有重要意义。拓展产品组合的宽度，可以充分发挥企业特长，充分利用企业资源，开拓新市场，拓展服务面、分散投资风险，提高经济效益；增加产品组合的深度，可使各产品线有更多的花色品种，适应顾客的不同需要，扩大总销售量；增加产品组合的关联性，可以充分发挥企业现有的生产、技术、分销渠道和其他方面的能力，提高企业的竞争力，巩固市场地位，提高经营的安全性。

解析

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市场营销（三）

经管类

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