首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
职业资格
雕牌这一驰名商标是纳爱斯集团旗下的一大品牌,雕牌除了洗衣皂遥遥领先,洗衣粉也突飞猛进,仅靠一年时间就已登上第一的宝座。雕牌洗衣粉的成功源于它成功的广告策略。初期,雕牌洗衣粉以质优价廉为吸引力,打出“只买对的,不买贵的”的口号,暗示其实惠的价格,以求在竞争激
雕牌这一驰名商标是纳爱斯集团旗下的一大品牌,雕牌除了洗衣皂遥遥领先,洗衣粉也突飞猛进,仅靠一年时间就已登上第一的宝座。雕牌洗衣粉的成功源于它成功的广告策略。初期,雕牌洗衣粉以质优价廉为吸引力,打出“只买对的,不买贵的”的口号,暗示其实惠的价格,以求在竞争激
admin
2014-05-28
80
问题
雕牌这一驰名商标是纳爱斯集团旗下的一大品牌,雕牌除了洗衣皂遥遥领先,洗衣粉也突飞猛进,仅靠一年时间就已登上第一的宝座。雕牌洗衣粉的成功源于它成功的广告策略。初期,雕牌洗衣粉以质优价廉为吸引力,打出“只买对的,不买贵的”的口号,暗示其实惠的价格,以求在竞争激烈的洗涤用品市场突围。结果这则广告效果一般,而其后的一系列的关爱亲情,关注社会问题的广告,深深地打动了消费者的心,取得了良好效果,使消费者在感动之余而对雕牌青睐有加,其相关产品连续四年全国销量第一。
“妈妈,我能帮您干活了”,这是雕牌最初关注社会问题的广告。它通过关注下岗职工这一社会弱势群体,摆脱了日化用品强调功能效果等差异的品牌区分套路,让消费者产生了深刻的感情震撼,建立起贴近人性的品牌形象。其后跟进的“我有新妈妈了,可我一点都不喜欢她”延续了这一思路,关注离异家庭,揭示了“真情付出,心灵交汇”的生活哲理,对人心灵的震撼无疑是非常强烈的。
雕牌洗衣粉广告不但赢得了眼球,更将其以亲情文化为主体的品牌内涵传达到消费者的心中,成为品牌塑造的关键一环。如果说透明皂的广告建立了雕牌的知名度,那么雕牌洗衣粉的广告则完成了对品牌的塑造。
雕牌广告“妈妈,我能帮您干活了”和其后跟进的“我有新妈妈了,可我一点都不喜欢她”的情感诉求方式主要是( )。
选项
A、亲情
B、爱情
C、乡情
D、同情
答案
A
解析
情感诉求策略的主要方式有:亲情、爱情、乡情、同情、生活情趣、其他情绪感等。案例中屡次以妈妈为主要诉求角色,体现的是亲情的情感诉求方式,故答案选A。
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/bT7c777K
本试题收录于:
广告师广告策划题库广告师分类
0
广告师广告策划
广告师
相关试题推荐
建设中国特色社会主义总任务是全面建成小康社会。()
管理的核心是()。
2014年全国政府工作报告指出,()建设关系人民生活,关乎民族未来。雾霾天气范围扩大,环境污染矛盾突出,是大自然向粗放发展方式亮起的红灯。必须加强生态环境保护,下决心用硬措施完成硬任务。
请阅读以下材料并按要求完成作文:材料1:银行营业时间长期与企事业单位上下班时间同步,这原本是大家习以为常的惯例,而近年来却遭受不少非议。尽管各银行一直以来都大力发展离柜业务,网上业务也更加便捷,但网点服务仍具有不可替代性。例如,开户销户
某公司总经理把一项物资采购工作授权给采购部经理完成,结果采购出现差错,给公司造成巨大损失。以下说法正确的是()。
平均收益(AR)指厂商销售每一个单位产品平均得到的收入,即单位产品的价格。当某厂商的平均收益(AR)曲线从水平线变为向右下方倾斜的曲线,这说明()。
近期,国内大环境和国际金融危机对应届毕业生的就业影响非常大,某高校就业中心的陈老师希望广大毕业生能够调整自己的心态和预期。陈老师在一次就业指导会上提到,有些同学对自己的职业定位还不够准确。如果陈老师的陈述为真,下列选项一定为真的是()。
试从利率功能与作用的视角,阐述我国为什么要推进利率市场化改革,并分析推进市场化改革对我国银行业发展的影响。
新材料科学技术是高科技的基础,它的一个标志技术是半导体技术。()
长期以来,我国一直以GDP作为衡量政绩的重要指标。为了追求政绩,一些地方大搞“形象工程”,低水平重复建设更是屡见不鲜,资源浪费和环境破坏严重,从科学发展观的角度看,这种现象()。
随机试题
a=(1,λ,2),b=(2,-1,2),且a与b的夹角的余弦为,则λ=()
简述实践的含义和基本特征。
关于血液葡萄糖下列叙述中错误的是
A.99mTc-MDPB.99mTc-AGABC.99mTc-WBCD.99mTc-IgGE.18F-FDG炎症病灶摄取显像剂的量受血糖水平的影响较大的炎症显像剂是
哪种疾病的碱性磷酸酶染色积分值常为0
甲14周岁生日当天,其父乙带其到动物园玩耍。在动物园内,两人不断向猴子抛洒瓜子等食物。遭到管理员丙劝阻。二人即将随身携带的鞭炮点燃投向猴群,管理员无奈将二人交与安保人员丁。在丁劝阻不能的情况下,将二人赶出动物园。二人非常气愤,遂再次买票进入动物园内,故意抛
下列关于监护人变更的说法,错误的是()。
上市公司在资产负债表日后至财务报告批准报出日前发生的下列事项中,属于资产负债表日后调整事项的是()。
EDI(ElectronicDataInterchange,电子数据交换)是按照协议对具有一定结构特征的标准信息,经数据通信网络在计算机系统之间进行交换和自动处理,以【】的方式将结构化的信息按照协议将标准化文件通过计算机网络传送。
Studentscanchoosefromabouttenessaystitlesfortheirfirstassignment.
最新回复
(
0
)