雕牌这一驰名商标是纳爱斯集团旗下的一大品牌，雕牌除了洗衣皂遥遥领先，洗衣粉也突飞猛进，仅靠一年时间就已登上第一的宝座。雕牌洗衣粉的成功源于它成功的广告策略。初期，雕牌洗衣粉以质优价廉为吸引力，打出“只买对的，不买贵的”的口号，暗示其实惠的价格，以求在竞争激

admin2014-05-28 52

问题雕牌这一驰名商标是纳爱斯集团旗下的一大品牌，雕牌除了洗衣皂遥遥领先，洗衣粉也突飞猛进，仅靠一年时间就已登上第一的宝座。雕牌洗衣粉的成功源于它成功的广告策略。初期，雕牌洗衣粉以质优价廉为吸引力，打出“只买对的，不买贵的”的口号，暗示其实惠的价格，以求在竞争激烈的洗涤用品市场突围。结果这则广告效果一般，而其后的一系列的关爱亲情，关注社会问题的广告，深深地打动了消费者的心，取得了良好效果，使消费者在感动之余而对雕牌青睐有加，其相关产品连续四年全国销量第一。
“妈妈，我能帮您干活了”，这是雕牌最初关注社会问题的广告。它通过关注下岗职工这一社会弱势群体，摆脱了日化用品强调功能效果等差异的品牌区分套路，让消费者产生了深刻的感情震撼，建立起贴近人性的品牌形象。其后跟进的“我有新妈妈了，可我一点都不喜欢她”延续了这一思路，关注离异家庭，揭示了“真情付出，心灵交汇”的生活哲理，对人心灵的震撼无疑是非常强烈的。
雕牌洗衣粉广告不但赢得了眼球，更将其以亲情文化为主体的品牌内涵传达到消费者的心中，成为品牌塑造的关键一环。如果说透明皂的广告建立了雕牌的知名度，那么雕牌洗衣粉的广告则完成了对品牌的塑造。
雕牌广告“妈妈，我能帮您干活了”和其后跟进的“我有新妈妈了，可我一点都不喜欢她”的情感诉求方式主要是( )。

选项 A、亲情
B、爱情
C、乡情
D、同情

答案A

解析情感诉求策略的主要方式有：亲情、爱情、乡情、同情、生活情趣、其他情绪感等。案例中屡次以妈妈为主要诉求角色，体现的是亲情的情感诉求方式，故答案选A。

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