(三) 文曲星在其产品上市时提出了“电子词典”的概念，迅速消除了新的科技产品和受众之间的距离感，同时也使自己成为人们心目中的首个品牌。在相当长一段时间内，文曲星甚至成为“电子词典”的代名词，记忆度和可信度都因此大幅提高。文曲星的广告创意概念要求

admin2014-04-06 62

问题 (三)
文曲星在其产品上市时提出了“电子词典”的概念，迅速消除了新的科技产品和受众之间的距离感，同时也使自己成为人们心目中的首个品牌。在相当长一段时间内，文曲星甚至成为“电子词典”的代名词，记忆度和可信度都因此大幅提高。
文曲星的广告创意概念要求不包括( )。

选项 A、应符合总体的营销战略和广告战略
B、应具有冲击力，能引起受众的注意
C、简单、新颖，便于受众的理解和记忆
D、应具有较强的可操作性，在预算内进行

答案D

解析广告创意概念应满足的要求包括(1)应符合总体的营销战略和广告战略；(2)应具有冲击力，能引起受众的注意；(3)简单、新颖，便于受众的理解和记忆；(4)应传递清晰的信息，避免引起误解；(5)应具有说服力，便于引起受众的购买欲望，以最终实现消费行为。广告创意概念没有较强的可操作性要求，除非是广告活动策划或广告媒体选择等方案设定才需要考虑到可操作性和预算的问题。故排除选项D。

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