(三) 中国移动通信公司旗下有三大“拳头”品牌，即全球通、神州行和动感地带。经过十年的发展，全球通形成了清晰、完善的品牌理念，强调可信赖、尊贵的服务，并通过一系列的广告宣传、公关活动和体育营销成为高端客户群体的首选；神州行是一个具有大众化属性的中低

admin2014-04-06 68

问题 (三)
中国移动通信公司旗下有三大“拳头”品牌，即全球通、神州行和动感地带。经过十年的发展，全球通形成了清晰、完善的品牌理念，强调可信赖、尊贵的服务，并通过一系列的广告宣传、公关活动和体育营销成为高端客户群体的首选；神州行是一个具有大众化属性的中低端品牌，强调便宜实惠和好的服务，2005年通过葛优代言的广告片推出新的品牌口号“神州行，我看行”，对神州行的品牌进行维护和更新；2003年推出的针对年轻时尚一族的动感地带品牌，提出了富有叛逆性的广告口号“我的地盘听我的”，不仅满足年轻人的消费需求，而且提出了一种独特的现代生活方式。至此，中国移动形成三大品牌鼎立的局面，品牌的目标客户从单一的高端商务人士逐渐扩大到不同阶层的大众群体，在广告传播中突出自己的领导地位，在受众头脑中树立其领导品牌的形象。在传播的核心理念上，以“专家”自称，在品牌传播中强调“之最”，以专业的形象形成对移动通讯市场的全面覆盖。
中国移动在品牌传播上实行的是( )。

选项 A、多品牌传播策略
B、单一品牌的传播策略
C、理性诉求策略
D、公关活动为主的传播策略

答案A

解析很明显，中国移动有三大子品牌：全球通、神州行和动感地带。中国移动采取的是理性和感性的诉求策略，既动之以情，博得受众情感上的认同，又晓之以理，提供使用产品的理由。选项D在案例中并无具体体现，故正确答案选A。

转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/c87c777K

本试题收录于：助理广告师广告专业综合能力题库广告师分类

助理广告师广告专业综合能力

广告师

相关试题推荐

随机试题

最新回复(0)

助理广告师广告专业综合能力

广告师

下列属于商业银行中间业务的是()。

下列关于多媒体技术的叙述中，哪些是正确的?()(1)多媒体技术是基于计算机技术的综合技术(2)多媒体技术包括了数字信号处理技术(3)多媒体技术包括了计算机软／硬件技术(4)多媒体技术包括报刊印刷技术

2016年10月，国务院印发《关于积极稳妥降低企业杠杆率的意见》，对积极稳妥降低企业杠杆率工作作出部署。下列关于《意见》提出的积极稳妥降低企业杠杆率的主要途径说法错误的是()。

关于社会主义本质，邓小平提出，社会主义原则，第一是发展生产力，第二是()。

现在市场营销观念的显著特点就是强调企业要以客户为中心。()

市场营销观念的中心是()。

保证收益理财产品(计划)中高于同期存款利率的保证收益，是银行为了使客户的利益达到最大化，无条件的保证收益。()

关于市场定位的说法错误的是()。

全面质量管理的特征是：全员参加的质量管理和全面质量管理。

一女性患者，58岁，近1周左眼视力下降，头痛，恶心，呕吐，眼红，到医院就诊，检查左眼视力0．2，结膜充血，无分泌物，角膜水肿，瞳孔中度散大，眼底看不清。最有可能的诊断是

核医学方法测定血容量的基本原理是

甲乙两村相邻，耕地范围不清，县土地管理部门重新划分了两村土地界限，甲村不服，则：()

证券市场的有效性包含()的要求。

简述教师进行课外辅导的要求。

多尿指每日尿量为()。

改变积分次序f(x,y)dx＋f(x，y)dx．

在CPU中配置高速缓冲器(Cache)是为了解决______。