高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性地推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市

admin2014-05-28 35

问题高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性地推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象更健康、自信。高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。
高露洁牙膏的定位方式是( )。

选项 A、功效定位
B、价格定位
C、品名定位
D、市场领导者定位

答案A

解析佳洁士牙膏在新产品上市时采用的是高端价位，而高露洁在与之竞争时大幅度降低产品的定价，所以高露洁并未采取价格定位方式，而品名定位在案例中也并未体现，高露洁在市场竞争中属于跟进者地位，所以选项B、C、D均可排除，正确答案选A。高露洁的广告语是“有益于牙龈健康”，很明显是从产品的功效“健康护齿”上区别于竞争对手的产品。

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