(二) 2004年6月30日上午，由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来，就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题，突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻

admin2014-04-06 41

问题 (二)
2004年6月30日上午，由羊城晚报报业集团和侨鑫集团有限公司联手打造的海外华文报纸《澳洲新快报》在澳大利亚悉尼正式出版发行。《新快报》自创刊以来，就注重报道读者关心、街谈巷议的热点问题，突出实用性的内容。《新快报》将自己的读者定位于年轻、前卫、文化消费层次高的群体。《新快报》倡导一种全新的阅读方式：“一个标题，一幅照片，几行文字”，清新爽快，简洁明了，迎合国际报业发展的最新潮流。它要以“最新”“最快”取胜。
在广告传播方式上，考虑到作为一个新报刊，《新快报》的宣传重点应该是知名度，应该是“品牌”，要集中一切力量去输出《新快报》这个品牌!经反复研讨，策划小．组最后决定运用清新爽快的“《新快报》语言”去推广《新快报》。由此，一个令人耳目一新的报纸系列广告诞生了：系列之一，新潮开放(可乐篇)；系列之二，正宗地道(茅台篇)；系列之三，斯文大方(红茶篇)；系列之四，清新自然(矿泉水篇)。
《新快报》在媒介传播上主要选择了影视广告和平面广告，并首先运用电视专题的形式为《新快报》做宣传。《新快报》在广州电视台、广东卫星电视台作了专题介绍；在广州广播电台、广州珠江经济台播出特约消息栏目：《新快报》信息与《新快报》特刊。
《新快报》的户外广告做得十分醒目，它在“风神榜”(广州市内的公共汽车站车厅广告)上的精彩亮相，表现了地地道道的《新快报》风格：简洁明快，主题鲜明。整个画面没有美女、没有动物也没有小孩，甚至没有图案，只有清新亮丽的三个字——“新快报”。它集中力量突显了品牌名称，同时也恰到好处地展示了《新快报》的“全新阅读方式”的优越性。
《新快报》的广告投放重点仍然是报纸广告。在《新快报》创刊号出版的前一个星期，《羊城晚报》陆续刊出了《新快报》的平面广告系列：3月25日，推出平面广告系列之一——新潮开放(可乐篇)；3月26日推出平面广告系列之二——正宗地道(茅台篇)；3月27日推出平面系列广告之三——斯文大方(红茶篇)；3月28日推出平面广告系列之四——清新自然(矿泉水篇)。3月29日再把这四个系列的广告合并汇总构成一幅“全家福”。广告语是“无论喜欢哪种口味，《新快报》都一样适合你”。同时，提醒读者：“《新快报》明天创：刊，敬请留意”。3月30日隆重推出了《新快报》发行宣传特刊… “朝朝《新快报》，人生步步高”。
3月30日一大早，《新快报》的创刊号在广州大小报摊首次亮相，当天就创下了8万份的发行纪录，各个报摊的《新快报》全部销售一空。《新快报》也因此举办了发行庆祝酒会，政府领导和社会各界前来祝贺，同时又引来了我国香港和内地诸多新闻媒介的报道，更进一步巩固和刷新了广告宣传的成果。在短短一周之内，《新快报》的知名度直线上升，在羊城几乎家喻户晓。
在案例中，《新快报》投放的电视广告策略符合了媒体选择的( )。

选项 A、目标原则
B、适应原则
C、优化原则
D、效益原则

答案D

解析一般来讲，影视广告的制作费高昂，而且周期较长，要精耕细作，故《新快报》在电视广告上运用了专题和特约栏目的形式进行宣传，事实证明，这个作法花费少，周期短，见效快，符合媒体选择的效益原则，即在广告预算制定上，以低成本收到高效益，故正确答案选D。

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根据下列资料，回答以下问题。2011年年末，全国就业人员76420万人，其中城镇就业人员35914万人。全国就业人员中，第一产业就业人员占34．8％；第二产业就业人员占29．5％；第三产业就业人员占35．7％。2011年度，全国农民工

在发展海洋产业上，山东省将突出抓好重点项目建设、重点企业培植、重点特色园区建设三个重点。()

我国现行的金融体系的监管主体包括()。

政府在实施积极财政政策中通过调整优化税种及其构成要素减轻居民和企业税负，以激发市场活力增强发展动力，推动国民经济又好又快发展的宏观调控手段，称为()。

财务报表亦称为对外会计报表，会计主体对外提供的反映会计主体财务状况和经营的会计报表。按报表所提供会计信息的重要性，可以分为主表和附表，其中主表分为()。

影子银行是指银行体系之外的信贷行为，以下不属于影子银行的是()。

经过30年的高速增长，中国已经成为世界第二大经济体和世界制造中心，但也出现了()等一系列结构性问题。①三次产业结构的不协调②收人分配差距的拉大③区域发展的不平衡④需求结构的不合理

“视人之国，若视其国；视人之家，若视其家；视人之身，若视其身。”这一观点体现()。

通知的标题要素中可以省略的是()。

A、Itwasalongtimebeforethecleanupwasfinished.B、Itwasahardtasktoremovethespilledsubstance.C、Itwasfortunatet

治疗上肢不遂病证，当选取

女性，20岁，输血后5分钟出现寒战、高热，心前区有压迫感，血浆呈粉红色，血压80/50mmHg。拟诊为

根据国发[2006]31号文件的有关精神，国家统一制定工业用地出让最低价标准。这里的“工业用地出让最低价标准”是指()。

已知为()。

承包人擅自变更设计发生的费用和由此导致发包人的直接损失，应由()承担。

用来衡量企业所有者利用自有资金获得融资能力的是()

2004年我国东部农村约有绝对贫困人口(　)万人。根据图表，以下正确的一项是(　)。

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根据下列资料，回答以下问题。2011年年末，全国就业人员76420万人，其中城镇就业人员35914万人。全国就业人员中，第一产业就业人员占34．8％；第二产业就业人员占29．5％；第三产业就业人员占35．7％。2011年度，全国农民工

在发展海洋产业上，山东省将突出抓好重点项目建设、重点企业培植、重点特色园区建设三个重点。()

我国现行的金融体系的监管主体包括()。

政府在实施积极财政政策中通过调整优化税种及其构成要素减轻居民和企业税负，以激发市场活力增强发展动力，推动国民经济又好又快发展的宏观调控手段，称为()。

财务报表亦称为对外会计报表，会计主体对外提供的反映会计主体财务状况和经营的会计报表。按报表所提供会计信息的重要性，可以分为主表和附表，其中主表分为()。

影子银行是指银行体系之外的信贷行为，以下不属于影子银行的是()。

经过30年的高速增长，中国已经成为世界第二大经济体和世界制造中心，但也出现了()等一系列结构性问题。①三次产业结构的不协调②收人分配差距的拉大③区域发展的不平衡④需求结构的不合理

“视人之国，若视其国；视人之家，若视其家；视人之身，若视其身。”这一观点体现()。

通知的标题要素中可以省略的是()。

A、Itwasalongtimebeforethecleanupwasfinished.B、Itwasahardtasktoremovethespilledsubstance.C、Itwasfortunatet

治疗上肢不遂病证，当选取

女性，20岁，输血后5分钟出现寒战、高热，心前区有压迫感，血浆呈粉红色，血压80/50mmHg。拟诊为

根据国发[2006]31号文件的有关精神，国家统一制定工业用地出让最低价标准。这里的“工业用地出让最低价标准”是指()。

已知为()。

承包人擅自变更设计发生的费用和由此导致发包人的直接损失，应由()承担。

用来衡量企业所有者利用自有资金获得融资能力的是()

2004年我国东部农村约有绝对贫困人口( )万人。根据图表，以下正确的一项是( )。

2004年我国东部农村约有绝对贫困人口(　)万人。根据图表，以下正确的一项是(　)。