联系实际，举例说明什么是传播的逆反效果。

admin2019-11-15 36

问题联系实际，举例说明什么是传播的逆反效果。

选项

答案(1)传播逆反效果的内涵逆反效果是指受众由于受某种原有立场、思维定势的影响，而产生与传播者的传播意图相反的心理倾向。 ①受众的逆反心理主要表现为对传播内容或传播者的不满、怀疑、反感、抵触乃至否定、排斥，致使传播受阻甚至产生负效应。具体而言包括：对外来信息不予理睬；驳斥或故意歪曲外来观点；贬损信息来源和需求社会支持。 ②导致受众产生逆反心理的原因是多方面的，主要表现为两个方面：第一是受众方面，最主要的就是受众本身所持有的思维定势，它通常伴随着对该事物的价值评价和感情好恶。第二是传播者的因素，传播内容的不实、传播办法的不妥当，都会引起逆反心理。例如对某类信息传播的失真失实或太滥，最容易激起受众的反感情绪，造成逆反倾向。 (2)传播的逆反效果示例有位学者在从事一项有关大众传媒的艾滋病报道对青年大学生传播效果的研究中发现，一些大学生受访者对濮存昕的艾滋病公益广告和李字春担任艾滋病慈善大使的新闻报道持怀疑和抵触的态度。一位受访者不认同濮存昕的广告宣传，在既有的艾滋病预防知识的基础上，该受访者认为为自己安全考虑，以防万，要将艾滋病人集中隔离，至少自己不会去接触艾滋病人，并反感这样的公益广告，认为加重了健康人患病的风险。由于受众方面的原因，对该大学生的传播效果与广告者呼吁全社会善待、关爱艾滋病人的初衷恰恰相反，为逆反效果。另一位受访者表示看到过李宇春担任艾滋病慈善大使的新闻报道，认为那是李宇春的个人炒作或媒体的明星炒作，对此很反感，关爱艾滋病人应杜绝新闻炒作。这一逆反效果的产生既与该受访者既有的认知结构有关，也与媒体过分集中报道相联系。

解析

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解释下列歇后语的实际意义。(1)外甥打灯笼——照旧(2)飞蛾扑火——自取灭亡(3)王八吃秤砣——铁了心(4)哑巴吃黄连——有苦说不出(5)打破砂锅——问到底

音质音位具有区别意义的作用，非音质音位不具有区别意义的作用。()

汉字对邻国的文字发展有着重要的影响。()、()、()、()等国过去都借用过汉字记录自己民族的语言，至今，()、()等国家还在使用部分汉字。

分析下列的歧义句。(1)妈妈的鞋没做好。(2)那里有很多鲁迅的书。

替换操作

现代三大教学理论包括美国教育家布鲁纳的___、前苏联赞科夫的_、德国瓦根舍因的___。

新学诊所要研究的内容主要包括___、_、_、___、教学的组织形式和教学的效果检查等。

信度又称可靠性，指测量工具或手段能够准确测出所需测量的事物的程度。(暨南大学2017)

分层抽样(北大2009研；武汉理工2010研)

抽样(人大2005年研；厦门大学2002年研)

能用于气体熏蒸的消毒剂是

是商品交换和市场经济存在的基础，是现代经济发展的重要资源，是任何市场主体进行投资，生产决策的基本依据。

中惠公司2005年5月31日银行存款日记账账面余额是133400元，而银行对账单上本企业银行存款余额是138420元，经逐笔核对发现以下情况：(1)公司于5月30日送存转账支票3800元，银行尚未登入企业存款账户；(2)公司委托银行向明光公

政府宏观调控是否灵敏有效，取决于企业的行为以及决定企业行为的有关制度。()

从所给的四个选项中，选择最合适的一个填入问号处，使之呈现一定规律（）

下面历史典故与相应的历史人物对应正确的一组是：

OnSeptember7,2001,a68-year-oldwomaninStrasbourg,France,hadhergallbladder(胆囊)removedbysurgeonsoperatingviacompu

在西周时期，将审理案件称作()

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