2. 自考
  3. 试述在不同产品寿命周期阶段企业可以采取的不同产品战略。

试述在不同产品寿命周期阶段企业可以采取的不同产品战略。

admin2016-06-29  17
问题 试述在不同产品寿命周期阶段企业可以采取的不同产品战略。
选项
答案(一)投入期产品战略投入期的产品是刚投放市场的产品，总的来说，是实施“以新取胜”的战略。但根据企业新产品的状况不同，还有以下可供选择的战略方案： (1)“以新领先”； (2)“新品完善”； (3)“新品形象战略”。 (二)成长期产品战略产品通过投入期进入成长期，仍属于新产品，总的来说应坚持“以新取胜”的战略，根据长期新品的特点，又有以下具体战略方案可供选择： (1)新产品生产扩大化； (2)新品名牌。 (三)成熟期产品战略进入成熟期的产品一般是已经销售多年的老产品，并且是企业的主导产品，销售增长速度缓慢，有以下战略： (1)改进或改革产品战略； (2)优质低价战略； (3)产品差异化战略。 (四)衰退期产品战略 (1)集中战略； (2)收益战略； (3)逐步减产、最后淘汰的战略。
解析
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