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  3. 请评析以下这则北京晚报改版的广告文案。APEC篇广告语：晚报不晚报标题：APEC会议开了，锅也开了。内文：他喜欢什么汤?美式的、俄式的、日式的、泰式的还是美味的家常式的?反正一切由我决定。现在，他的朋友们已经来了，但汤好像还是要多煮一会儿，谁让新闻的味道比

请评析以下这则北京晚报改版的广告文案。APEC篇广告语：晚报不晚报标题：APEC会议开了，锅也开了。内文：他喜欢什么汤?美式的、俄式的、日式的、泰式的还是美味的家常式的?反正一切由我决定。现在，他的朋友们已经来了，但汤好像还是要多煮一会儿，谁让新闻的味道比

admin2014-04-04  46
问题 请评析以下这则北京晚报改版的广告文案。APEC篇广告语：晚报不晚报标题：APEC会议开了，锅也开了。内文：他喜欢什么汤?美式的、俄式的、日式的、泰式的还是美味的家常式的?反正一切由我决定。现在，他的朋友们已经来了，但汤好像还是要多煮一会儿，谁让新闻的味道比汤来得早?
选项
答案这则广告文案是一则成功的作品。简明扼要且有巧妙的比喻，突出了北京晚报“国际化”“及时的新闻报道”和“生活”的特点。广告语以“晚报不晚报”对称式的文体“晚报”与“不晚报”的强烈对比，突出了“不晚报”，在广告标题中，巧妙地结合了欧佩克会议召开的新闻事件，把《北京晚报》改版的新闻事件比成“锅开”，与国际上的重大事件欧佩克会议挂上钩，巧妙借势。在正文中，以“汤”比喻《北京晚报》的新闻报道，通过“美式的、俄式的、日式的、泰式的”来比喻新闻报道的国际化，以“美味的家常式”体现了晚报对比于日报更生活更“软”的特点，而最后一句“谁让新闻的味道比汤来得早”更点出了该广告的主题诉求：北京晚报，新闻不晚报。该广告紧紧扣住《北京晚报》的产品特点，又注意到了晚报读者群——老年人与女性的家庭阅读的特点，以极富生活气息和悟趣的“煮汤”来比喻国际政治经济事件“欧佩克会议”，拉近了读者与新闻的距离，使读者产生深深共鸣，更见识了报纸“煮汤”的新闻处理技巧。
解析
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