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柯达公司和富士公司为了争夺中国的胶卷市场展开了激烈的竞争。它们采取了各自不同的分销策略。柯达的产品采用垂直型营销系统,其中较突出的特点是采用较短的销售渠道:中国设厂——区域分销——零售商。富士在多数产品中也采用垂直型营销系统,但在销售渠道的长度上,富士采用
柯达公司和富士公司为了争夺中国的胶卷市场展开了激烈的竞争。它们采取了各自不同的分销策略。柯达的产品采用垂直型营销系统,其中较突出的特点是采用较短的销售渠道:中国设厂——区域分销——零售商。富士在多数产品中也采用垂直型营销系统,但在销售渠道的长度上,富士采用
admin
2009-11-01
53
问题
柯达公司和富士公司为了争夺中国的胶卷市场展开了激烈的竞争。它们采取了各自不同的分销策略。柯达的产品采用垂直型营销系统,其中较突出的特点是采用较短的销售渠道:中国设厂——区域分销——零售商。富士在多数产品中也采用垂直型营销系统,但在销售渠道的长度上,富士采用较长的销售渠道:日本厂家——中港澳总代理——中国区域代理——主要城市代理——零售商。富士在中国销售的产品,绝大多数产品都从日本原地生产。试分析比较柯达公司和富士公司营销渠道策略的优缺点。
选项
答案
分析建议:富士采用总代理这种方式,在总体上可以节省资源,但不足之处亦显而易见,那就是自己不能完全把握一切工作,因为总代理并不能总是与自己一致。富士的销售渠道较长,市场后勤管理上稍逊于柯达,特别是产品经过长的渠道,多次转运后,富士公司对产品不能很好地控制,给伪冒产品可乘之机。而柯达公司采取的是短渠道的策略,缺点是前期的投入较大,但是降低了产品的成本,加强了产品渠道的管理,保证了产品的质量和销售。
解析
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