首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
职业资格
2008年随着国际金融危机的出现和蔓延,中国饮料行业也几乎进入了寒冬。然而,大型食品饮料企业A公司却能够在饮料行业独树一帜,销售量不断提升。 2008年,A公司与央视、部分省级电视台建立了长期广告发布合作机制,以确保自己的广告能在第一时间赢
2008年随着国际金融危机的出现和蔓延,中国饮料行业也几乎进入了寒冬。然而,大型食品饮料企业A公司却能够在饮料行业独树一帜,销售量不断提升。 2008年,A公司与央视、部分省级电视台建立了长期广告发布合作机制,以确保自己的广告能在第一时间赢
admin
2012-05-05
71
问题
2008年随着国际金融危机的出现和蔓延,中国饮料行业也几乎进入了寒冬。然而,大型食品饮料企业A公司却能够在饮料行业独树一帜,销售量不断提升。
2008年,A公司与央视、部分省级电视台建立了长期广告发布合作机制,以确保自己的广告能在第一时间赢得商机。在“奥运会”期间,A公司加大广告投放力度,同时增加了公益广告的投放;A公司利用获得“航天员专用饮料”称号这一机会,进行大规模“为中国神七飞天喝彩”的市场营销活动。
A公司的饮料果源来自南方某省的优质水果主产区,远离污染,贴近自然,其天然果源自然让人放心。A公司的产品还有着更科学的工艺配方,既保证口味、干净卫生,更保证了人们喝饮料时最希望获得的营养和健康。所以,从A公司所宣传的各种类型广告的主题诉求来看,其“健康是强国之路”的品牌主张,在以“为中国神七飞天喝彩”的情感诉求中更是通过老年、青年、儿童三代不同的形象表现,建立起了“健康饮料”鲜明的品牌印象。
A公司深切懂得机会是市场营销活动的基础,没有好的机会就无法承载较高的营销目标或品牌期望。鉴于神舟七号飞天正是千载难逢、转瞬即逝的绝好机会,A公司在2007年8月主动与中国航天基金会进行了接触。经过中国航天基金会数次严格的原料来源、生产设备、市场流通等方面的考察、调研和评估,A公司于2008年初成为中国航天的合作伙伴。此时距离神舟七号飞天还有半年多的时间。
企业的市场营销活动既要关注消费者的感性认知,又要注重营销活动的理性操作,即追求营销活动的结果。A公司注意到,因为是我国载人航天第一次成功进行太空行走,其带给国人的巨大民族荣耀感和自信心空前高涨。所以,A公司以感性诉求的手法喊出“为中国神七飞天喝彩”,迅速引发共鸣,拉近了与消费者的感情,使品牌在第一时间得到大家的认同,达到了最初树立品牌形象的目的。A公司在营销策划影响力迅速遍及全国的同时,推出有诱惑力的买赠活动,使得营销活动形成的品牌势能转化为销售动能,保证了营销策划对促进产品销量的深层次目标的实现。
市场营销力就是营销策划力与执行力的综合匹配。就在举国同庆宣告中国首次载人航天太空行走圆满成功之时,A公司关于此次事件的户外广告第二天早晨7点即在各大城市实现“成功对接”,而且执行得不折不扣——户外广告最早挂,广告位置抢眼,幅面大,质量好等。同时在此次营销策划的执行中,还注意了从不同媒体的宣传主题到广告与促销的完美结合,使平面广告、影像广告和人员口碑等形成一个传播梯度,更好地实现感性认知和理性操作的结合。
问题:
针对“神七飞天”,A公司所采用的市场营销策划方式属于什么营销方式?这种营销方式的优势是什么?与其他广告和传播活动相比有哪些优点?
选项
答案
(1)本案例中A公司所采用的市场营销方式属于事件营销方式。 (2)事件营销的优势:受众者的信息接受程度较高;传播深度和层次高;投资回报率高。 (3)与其他广告和传播活动相比,事件营销能够以最快的速度,在最短的时间创造最大化的影响力,以达到迅速提高企业、产品知名度,树立良好的品牌形象的目的。
解析
本题考查事件营销。事件营销通过“借势”和“造势”,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的目的。事件营销一般具有突发性强、时间紧迫、市场机会大、受众面广、高频率的媒体助阵和信息复杂不容易分辨等特点。
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/cxIS777K
本试题收录于:
企业管理咨询案例分析题库管理咨询师分类
0
企业管理咨询案例分析
管理咨询师
相关试题推荐
国家建设部()以建住房物第008号发布《全国物业管理示范住宅小区标准及评分细则》。
为业主和使用人提供服务的物业管理企业应当具有法人资格,(),独立承担民事责任。
重大的物业管理措施应当由()审议决定。
在写字楼客户正式迁入前,经营部向()发放工作单,安排其为办公室配置所需办公家具。
物业管理属于服务行业,按照现行税收制度的规定,企业应交纳()。
物业管理企业财务预算的内容,包括()。
企业的财务管理人员必须正确地判断资金风险和资金()对企业利润最大化的影响,采用最适合公司的筹资方式来筹集资金。
《物业管理条例》颁布后,这一阶段物业管理政策法规体现的特点有()。
物业查验的主要内容包括()。
当业主或使用人房屋自用部位必须修缮,而房屋修缮责任人不及时修缮,或者在房屋修缮时,遭到责任人的借故阻挠,或发现有可能导致房屋危险情况出现时,房管部门可采取排除解危的强制措施,费用由()承担。
随机试题
一位长期受到丈夫虐待的女士,产生了强烈的无助感,对丈夫的暴力失去了反抗能力。作为社会工作者,可以运用()来帮助这位女士。
Mike:CanIgetyouacupofcoffee?Tom:______
PleasereadthefollowingarticleinChinesecarefully,andthenwriteasummaryof200wordsinEnglishontheANSWERSHEET.Ma
平型关大捷作为八路军出师以来第一个大胜仗,对日军的阻击和抗日战争形势具有重大意义,它发生在我国的哪个省份?()
假定如图中的点1所示,经济起初位于产出的自然率水平Yn。假定企业受到国际金融危机的冲击而减少了计划投资支出,请结合图例演示来说明短期内对经济关键变量(总产出和利率)的影响是什么?
某夜10点的某特快列车的餐厅里,某甲见某乙给某商人下迷药欲行抢劫,便抓起一只酒瓶向某乙的后脑部猛击十几下,某乙当场死亡。对某甲的评论,正确的是()。
1945年7月,第二次世界大战暨世界反法西斯战争接近尾声,三个国家联合发表波茨坦公告,督促日本投降。这三个国家是()。
IDEF0需求建模方法由箭头和_______两种元素构成。
WhichofthefollowingstatementsisINCORRECTaboutinterlanguage?
Thispassageischieflyabout______。Preventingsmoker-causedforestfiresismainlyaproblemof______。
最新回复
(
0
)