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舒肤佳——后来居上称雄香皂市场 1992年3月,“舒肤佳”进入中国市场,而早在1986年就进人中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场,后生“舒肤佳”却在短短几年时间里,硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来,根据2001年的数据,舒肤佳市场
舒肤佳——后来居上称雄香皂市场 1992年3月,“舒肤佳”进入中国市场,而早在1986年就进人中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场,后生“舒肤佳”却在短短几年时间里,硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来,根据2001年的数据,舒肤佳市场
admin
2014-05-29
61
问题
舒肤佳——后来居上称雄香皂市场
1992年3月,“舒肤佳”进入中国市场,而早在1986年就进人中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场,后生“舒肤佳”却在短短几年时间里,硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来,根据2001年的数据,舒肤佳市场占有率达41.95%,比位居第二的力士高出14个百分点。
舒肤佳的成功自然有很多因素,但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌"概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候,舒肤佳就开始了它长达十
舒肤佳的系列化包装的创意策略是( )。
选项
A、文化策略
B、品牌策略
C、人性化策略
D、风格化策略
答案
B
解析
系列化的包装方式,是适应激烈市场竞争的需要应运而生的,舒肤佳的同类型产品采用系列化包装的方式既可以突出企业形象,强化品牌,给消费者留下深刻的印象;同时,采用系列化的手法,能使市场上表现较为成熟的商品带动新开发商品的销售,帮助消费者识别、记忆,形成连锁反应,并可大大节约宣传成本,充分发挥包装作为“销售媒介”的作用,属于品牌策略的表现方式,答案为B。
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