舒肤佳——后来居上称雄香皂市场 1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进人中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场，后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来，根据2001年的数据，舒肤佳市场

admin2014-05-29 62

问题舒肤佳——后来居上称雄香皂市场

1992年3月，“舒肤佳”进入中国市场，而早在1986年就进人中国市场的“力士”已经牢牢占住香皂市场，后生“舒肤佳”却在短短几年时间里，硬生生地把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来，根据2001年的数据，舒肤佳市场占有率达41．95％，比位居第二的力士高出14个百分点。
舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌"概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十
舒肤佳的系列化包装的创意策略是( )。

选项 A、文化策略
B、品牌策略
C、人性化策略
D、风格化策略

答案B

解析系列化的包装方式，是适应激烈市场竞争的需要应运而生的，舒肤佳的同类型产品采用系列化包装的方式既可以突出企业形象，强化品牌，给消费者留下深刻的印象；同时，采用系列化的手法，能使市场上表现较为成熟的商品带动新开发商品的销售，帮助消费者识别、记忆，形成连锁反应，并可大大节约宣传成本，充分发挥包装作为“销售媒介”的作用，属于品牌策略的表现方式，答案为B。

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