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企业媒体计划人员在选择媒体种类时,必须考虑哪些因素?
企业媒体计划人员在选择媒体种类时,必须考虑哪些因素?
admin
2019-07-05
31
问题
企业媒体计划人员在选择媒体种类时,必须考虑哪些因素?
选项
答案
(1)目标受众的媒体习惯。例如,生产或销售玩具的企业,在把学龄前儿童作为目标受众的情况下,绝不会在杂志上做广告,而只能在电视或电台上做广告。 (2)产品特性。不同的媒体在展示、解释、可信度与颜色等各方面分别有不同的说服能力。例如,照相机之类的产品,最好通过电视媒体做活生生的实地广告说明;服装之类的产品。最好在有色彩的媒体上做广告。 (3)信息类型。例如,宣布明日的销售活动,必须在电台或报纸上做广告;如果广告信息中含有大量的技术资料,则须在专业杂志上做广告。 (4)成本。不同媒体所需成本也是一个重要的决策因素。
解析
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市场营销学题库经管类分类
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市场营销学
经管类
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