万利达音乐手机是由汪涵代言的，在这则广告中画面首先是一个日落黄昏的广场镜头，镜头慢慢转换。汪涵扮演一位旅者，正在广场上用万利达手机拍下此刻的美好，此刻耳边传来优美的旋律，他顺着歌声去寻找，此时出现画外音“总有一种美丽值得追寻，总有一种邂逅让人心动”，遗憾的

admin2014-04-08 51

问题万利达音乐手机是由汪涵代言的，在这则广告中画面首先是一个日落黄昏的广场镜头，镜头慢慢转换。汪涵扮演一位旅者，正在广场上用万利达手机拍下此刻的美好，此刻耳边传来优美的旋律，他顺着歌声去寻找，此时出现画外音“总有一种美丽值得追寻，总有一种邂逅让人心动”，遗憾的是男主人公并没有寻找到那个优美的声源。男主人公要离开这个城市了，他拿着行李，站在码头，手里的万利达音乐手机中慢慢流淌着动人的旋律，男主人公沉浸在音乐中。这时从远方慢慢传来熟悉的旋律，他睁开眼，远方驶来的游轮上出现了那位要寻找的人。一个在岸上，一个在船上。画外音“而这一刻音乐是最美的语言”他们用手机打了招呼，此时的广告词是“乐沟通，越亲近”。最后一个镜头是万利达产品和标志。
从广告诉求策略来看，这则广告属于( )。

选项 A、感性诉求
B、理性诉求
C、中性诉求
D、创意诉求

答案A

解析影视广告策略从诉求方式来看，分为感性诉求和理性诉求两种。感性诉求的广告一般不做功能、价格等理性化指标的介绍，而是把商品的特点、能够提供给消费者的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。而理性诉求是一种采用理性说服方法的广告形式，直接表明产品的特点或优势，通过讲道理来说服人。这则广告是运用音乐的手段把产品的信息传达给消费者，属于感性诉求。

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