广告策略是在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。广告策略是广告战略的核心内容之一。下列关于广告战略和广告策略关系的说法不正确的是( )。

admin2014-05-28 55

问题广告策略是在广告信息传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。广告策略是广告战略的核心内容之一。下列关于广告战略和广告策略关系的说法不正确的是( )。

选项 A、广告战略是带有方向性的，而广告策略则是为实现战略目标而采取的手段和方法
B、广告战略是全局性的，而广告策略仅仅是一个组成部分
C、广告策略要服从广告战略
D、广告策略具有相对稳定性，而广告战略则具有更多的灵活性

答案D

解析广告战略是带有方向性的，而广告策略则是为实现战略目标而采取的手段和方法；广告战略是全局性的，而广告策略仅仅是一个组成部分，广告策略要服从广告战略；广告战略在一定时期内具有相对稳定性，而广告策略则具有更多的灵活性，广告策略是保证广告战略实现的基础。具体的广告活动中，广告策略的表现形式是独特的，广告目标、诉求重点、媒介策略就属于具体的策略思考的范畴。D项说法明显错误，应选。

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