首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
财经
(2016年)2004年,春城白药开始尝试进军日化行业。而此时日化行业的竞争已经异常激烈。B公司、L公司、D公司、H公司等国际巨头们凭借其规模经济、品牌、技术、渠道和服务等优势,基本上占领了C国日化行业的高端市场,占据了C国牙膏市场60%以上的份额;清雅公
(2016年)2004年,春城白药开始尝试进军日化行业。而此时日化行业的竞争已经异常激烈。B公司、L公司、D公司、H公司等国际巨头们凭借其规模经济、品牌、技术、渠道和服务等优势,基本上占领了C国日化行业的高端市场,占据了C国牙膏市场60%以上的份额;清雅公
admin
2018-10-29
61
问题
(2016年)2004年,春城白药开始尝试进军日化行业。而此时日化行业的竞争已经异常激烈。B公司、L公司、D公司、H公司等国际巨头们凭借其规模经济、品牌、技术、渠道和服务等优势,基本上占领了C国日化行业的高端市场,占据了C国牙膏市场60%以上的份额;清雅公司、蓝天公司等本土日化企业由于普遍存在产品特色不突出、品牌记忆度弱等问题,加上自身实力不足,因而多是在区域市场的中低端市场生存。整个产业的销售额达到前所未有的规模,且市场基本饱和。谁想要扩大市场份额,都会遇到竞争对手的顽强抵抗。已有相当数量的本土日化企业淡出市场。价格竞争开始成为市场竞争的主要手段,定位在高端市场的国际巨头们也面临着发展的“瓶颈”,市场份额、增长速度、盈利能力都面临着新的考验,它们的产品价格开始向下移动。
春城白药进入日化行业先从牙膏市场开始。春城白药没有重蹈本土企业的中低端路线,而是反其道而行之。通过市场调研,春城白药了解到广大消费者对口腔健康日益重视,而当时市场上的牙膏产品大多专注于美白、防蛀等基础功能,具有更多口腔保健功能的药物牙膏还是市场“空白点”。于是,春城白药创出了一个独特的、有助于综合解决消费者口腔健康问题的药物牙膏——春城白药牙膏,并以此树立起高价值、高价格、高端的“三高”形象。
春城白药进入牙膏市场短短几年表现突出,不仅打破本土品牌低端化的现状,还提升了整个牙膏行业价格体系。从2010年开始,随着春城白药推出功能化的高端产品,国际巨头们也纷纷凭借自身竞争优势推出功能化的高端产品抢占市场。B公司推出抗过敏牙膏;L公司推出全优七效系列牙膏;D公司推出去渍牙膏;H公司推出专效抗敏牙膏。这些功能性很强的口腔保健牙膏定价都与春城白药牙膏不相上下。这些功能化的高端牙膏产品出现后,消费者的需求得到进一步满足,整个市场呈现出“销售额增长大于销售量增长”的新特点。
要求:
运用“解决口腔健康问题功能程度”和“价格水平”两个战略特征,各分为“高”“低”两个档次,对2010年以前的B公司、L公司、D公司、H公司、清雅公司、蓝天公司、春城白药进行战略群组划分。
选项
答案
运用“解决口腔健康问题功能程度”和“价格水平”两个战略特征,各分为“高”“低”两个档次,将案例中所提及的B公司、L公司、D公司、H公司、清雅公司、蓝天公司、春城白药进行战略群组划分,可分为3个群组: 第一群组:解决口腔健康问题功能程度低、价格水平高的群组:B公司、L公司、D公司、H公司; 第二群组:解决口腔健康问题功能程度低、价格水平低的群组:清雅公司、蓝天公司; 第三群组:解决口腔健康问题功能程度高、价格水平高的群组:春城白药。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/e4O0777K
本试题收录于:
公司战略与风险管理题库注册会计师分类
0
公司战略与风险管理
注册会计师
相关试题推荐
需要临时使用发票的单位和个人,可以凭购销商品、提供或者接受服务以及从事其他经营活动的书面证明、经办人身份证明,直接向经营地税务机关申请代开发票。
经济落后地区,城镇土地使用税的适用税额标准可适当降低,但降低幅度不得低于城镇土地使用税最低税额的30%。()
根据劳动合同法律制度的规定,下列各项中,用人单位无需支付经济补偿金的有()。
根据票据法律制度的规定,票据持票人应在法定期限内向付款人提示付款。关于票据提示付款期限的下列表述中,正确的有()。
甲公司为增值税的一般纳税人,2017年1月从国外进口一批空调,海关核定的关税完税价格为117万元,缴纳关税11.7万元。已知增值税税率为17%,甲公司该笔业务应缴纳增值税税额的下列计算中,正确的是()。
某酒厂为一般纳税人。本月向一小规模纳税人销售白酒,开具普通发票上注明金额93600元;同时收取单独核算的包装物押金2000元(尚未逾期),此业务酒厂应计算的销项税额为()元。
2011年8月1日,某市工商局对甲企业作出吊销许可证的决定,并于当日以信函方式寄出,甲企业于8月5日收到该信函。根据行政复议的相关规定,甲企业如对工商局的决定不服,应在法定期限内提出行政复议,该法定期限为()。
在中国境内的外商投资企业和外国企业中,工作取得工资、薪金所得的外籍人员;应聘在中国境内的企业、事业单位、社会团体、国家机关中,工作取得工资、薪金所得的外籍专家;在中国境内有住所而在中国境外任职或者受雇取得工资、薪金所得的人员,费用扣除额为()元。
企业接受捐赠所得不属于企业所得税的征税对象。()
随机试题
哪种腹外疝发生肠管壁疝的机会较多
A.无脑儿B.脊柱裂C.十二指肠闭锁D.肛门闭锁E.脑积水柠檬征见于
用冰袋给高热病人降温属于
对出血性胰腺炎最具诊断价值的是()
追风丸中除含乌头类药物外,还含有的有毒中药是
甲公司以乙公司为收款人签发了一张银行承兑汇票,乙公司出纳韩某未经过公司同意以乙公司代理人的名义在票据上签章,将汇票背书转让给丙公司,韩某的签章行为应当怎么认定?()
【2014.江西】影响学习动机的内部因素是()。
读图,回答下列问题。(1)20世纪50年代以来,大气中CO2浓度变化的显著特点是_________,形成这种特点的主要原因是_________,造成的主要环境问题是_________。(2)从工厂中排出的SO2、NO2进入大气,容易
按照最适课税理论,最适所得税税率应该呈现倒“u”形,这意味着_______。
Atfirst,BritneythinksthatthetopicofMartin’sresearchis
最新回复
(
0
)