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(二) 分析功能性产品“世一堂牌六味地黄丸”的电视广告案例。 在高楼大厦的背景下,一男子面带自信的微笑,正在拨打手机。接着,各色椅子依次出现在画面上。随着旁白,字幕打出:成功男人的秘诀是……只见该男子神气自如地坐在椅子上,轻松笑看路边奔驰而
(二) 分析功能性产品“世一堂牌六味地黄丸”的电视广告案例。 在高楼大厦的背景下,一男子面带自信的微笑,正在拨打手机。接着,各色椅子依次出现在画面上。随着旁白,字幕打出:成功男人的秘诀是……只见该男子神气自如地坐在椅子上,轻松笑看路边奔驰而
admin
2014-04-06
22
问题
(二)
分析功能性产品“世一堂牌六味地黄丸”的电视广告案例。
在高楼大厦的背景下,一男子面带自信的微笑,正在拨打手机。接着,各色椅子依次出现在画面上。随着旁白,字幕打出:成功男人的秘诀是……只见该男子神气自如地坐在椅子上,轻松笑看路边奔驰而过的汽车。镜头特写男子手中的世一堂牌六味地黄丸。旁白:世一堂牌六味地黄丸。
接着画面出现了一老人,他正微笑地捋着自己长长的胡须,随着旁白,字幕打出:益寿延年的秘诀是……镜头特写棋盘上的棋子,原来是两位老人正在享受下棋的乐趣。老人手中拿着世一堂牌六味地黄丸,镜头再次特写。旁白:世一堂牌六味地黄丸。
母女俩站在一家餐厅门前,女儿青春漂亮,母亲更是风韵十足,靓丽丝毫不逊于女儿,随着旁白,字幕打出:青春靓丽的秘诀是……镜头特写她们手中的世一堂牌六味地黄丸。旁白:世一堂牌六味地黄丸。最后男子、老人、母女站在一起,齐声问道:“世一堂牌六味地黄丸,今天你吃了吗?”
画面渐淡,企业标版。
关于世一堂牌六味地黄丸案例,说法正确的有( )。
选项
A、该产品推广时覆盖面广,相信推广效果一定很好
B、该产品广告定位模糊,很难看出目标受众究竟是谁,诉求重点不明确
C、理性诉求的方式,适合塑造世一堂的品牌形象
D、产品区隔明确,便于推广
答案
B
解析
该产品推广时覆盖面广,出现了男子、老人、母女,目标市场不明确,不一定收到良好效果,案例中是通过感性诉求来塑造品牌形象,而产品区隔也不明显,诉求重点不明确。故正确说法是B。
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