对一个全球化企业来说，品牌是一个体系。纵观全球著名跨国公司的品牌，可以发现一个公司往往有众多品牌，其中既有自创的，也有收购的，甚至还有合作创建的。现在有的媒体赞扬“自主品牌”，实际上是赞扬“自创品牌”而不是“自主品牌”。有的政府部门支持“自主品牌”的政策，

admin2018-10-16 54

问题对一个全球化企业来说，品牌是一个体系。纵观全球著名跨国公司的品牌，可以发现一个公司往往有众多品牌，其中既有自创的，也有收购的，甚至还有合作创建的。现在有的媒体赞扬“自主品牌”，实际上是赞扬“自创品牌”而不是“自主品牌”。有的政府部门支持“自主品牌”的政策，实际上也仅是支持企业“自创品牌”，而不鼓励品牌的其他发展途径。这既不符合企业发展规律，也不符合市场竞争规律，还容易导致一些企业弄虚作假，“秀自主、不创新”，骗取国家资金。
这段文字意在强调：

选项 A、目前的政策难以持续支持企业品牌的发展
B、媒体和企业要纠正对自主品牌的错误认识
C、媒体和企业在品牌发展中有重要作用
D、全球化企业的品牌是一个多元化体系

答案B

解析文段首先指出对于一个全球化的企业来说，品牌是一个体系，不仅包括自创的，还包括收购的、合作创建的。然后引出目前存在的把“自创品牌”等同于“自主品牌”的认识误区，说明这一认识不利于企业的品牌建设，也容易导致企业弄虚作假。由此可知，文段主要强调的是应纠正对“自主品牌”的错误认识，不仅鼓励自创品牌，也鼓励通过其他途径发展企业品牌。故本题选B。

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