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WD厨具有限公司创办于1996年,20多年来,WD公司运用成本领先战略,迅速扩大市场占有率,在国内外享有较高的知名度。 WD公司集中全部资源,重点发展厨具行业,利用与发达国家企业OEM合作方式搬来的设备,进行大批量生产,从而获得规模经济优势。在此基
WD厨具有限公司创办于1996年,20多年来,WD公司运用成本领先战略,迅速扩大市场占有率,在国内外享有较高的知名度。 WD公司集中全部资源,重点发展厨具行业,利用与发达国家企业OEM合作方式搬来的设备,进行大批量生产,从而获得规模经济优势。在此基
admin
2023-02-10
113
问题
WD厨具有限公司创办于1996年,20多年来,WD公司运用成本领先战略,迅速扩大市场占有率,在国内外享有较高的知名度。
WD公司集中全部资源,重点发展厨具行业,利用与发达国家企业OEM合作方式搬来的设备,进行大批量生产,从而获得规模经济优势。在此基础上,WD公司多次主动大幅度降低产品价格,在市场上既淘汰了高成本的企业,又淘汰了劣质企业,也令新进入者望丽却步。
国内家电行业每亿元资产占有的劳动力比国外同类企业高3~6倍,但是由于WD公司实行24小时轮班制,使设备的利用率很高,因而其劳动生产率与后者基本持平。同时,由于国内劳动力成本低,公司销售收入中的劳动报酬比例大大低于国外制造业的平均水平。
对于一些成本高且WD公司自身有生产能力的上游资源,如集成电路等,WD公司通过多种形式进行后向一体化。通过自行配套生产,一方面可以大幅度降低成本、确保质量、降低经营风险,另一方面公司还可以获得核心元器件的生产和研发技术。而对于一些成本高、自身还不具备生产能力的上游资源,由于公司在其他各环节上成本低于竞争对手,也能够应付和消化这些高成本投入物的价格。
近几年来,国内厨具小家电的销售数量以每年30%的速度递增,吸引了众多国内外家电大型企业的加入。这些企业放弃了原有在大家电市场走的高端产品路线,大都以中低端的价格进入市场。这些企业认为,在厨具小家电市场,企业的产品都是标准化的产品,消费者大都对价格比较敏感,价格竞争仍然是市场竞争的主要手段。
要求:
根据资料分析WD公司在厨具小家电市场实施成本领先战略的条件。
选项
答案
WD公司在厨具小家电市场实施成本领先战略的条件如下: ①市场情况: a.产品具有较高的价格弹性,市场中存在大量的价格敏感用户;“消费者大都对价格比较敏感”。 b.产业中所有企业的产品都是标准化的产品,产品难以实现差异化;“在厨具小家电市场,企业的产品都是标准化的产品”。 c.价格竞争是市场竞争的主要手段;“价格竞争仍然是市场竞争的主要手段”。 ②资源和能力: a.在规模经济显著的产业中建立生产设备来实现规模经济;“利用与发达国家企业OEM合作方式搬来的设备,进行大批量生产,从而获得规模经济优势”。 b.降低各种要素成本;“由于国内劳动力成本低,公司销售收入中的劳动报酬比例大大低于国外制造业的平均水平”“WD公司通过多种形式进行后向一体化。通过自行配套生产,可以大幅度降低成本”。 c.提高生产率;“WD公司实行24小时轮班制,因而其劳动生产率与后者基本持平”。 d.提高生产能力利用程度;“WD公司实行24小时轮班制,使设备的利用率很高”。 e.选择适宜的交易组织形式;“对于一些成本高且WD公司自身有生产能力的上游资源,如集成电路等,WD公司通过多种形式进行后向一体化”。 f.重点集聚;“WD公司集中全部资源,重点发展厨具行业”。
解析
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公司战略与风险管理题库注册会计师分类
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公司战略与风险管理
注册会计师
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