隐性广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中(隐藏于载体并与载体融为一体)，使观众在接受传播内容的同时，不自觉地接受商品或品牌信息，继而达到广告主所期望的传播目的。根据上述定义，

admin2011-02-17 47

问题隐性广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中(隐藏于载体并与载体融为一体)，使观众在接受传播内容的同时，不自觉地接受商品或品牌信息，继而达到广告主所期望的传播目的。根据上述定义，下列属于隐性广告的是( )。

选项 A、电视台在转载世界杯足球比赛中场休息时播放的某知名饮品的广告
B、某知名运动品牌赞助奥运会某国家体育代表运动员的领奖服
C、某电子产品生产商赞助拍摄电影，电影放映前播放该产品广告
D、某电视台知名女主播穿着某品牌提供的服装参加亲戚的婚礼

答案B

解析本题是“属于型”。要求从四个备选项中找出属于“隐性广告”的一个选项。分析定义可知，要归类于“隐性广告”，必须符合以下条件：①将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中(隐藏于载体并与载体融为一体)，②使观众在接受传播内容的同时，不自觉地接受商品或品牌信息。请特别注意“隐藏于载体并与载体融为一体”这个定义条件。A项，球赛是球赛，广告是广告，二者并未融为一体，排除。C项，电影是电影，广告是广告，二者也没有融为一体，排除。B项与D项比较相似，都是“名人穿名牌衣服”，容易误选。仔细对比两项可见，D项的“女主播穿着某品牌提供的服装”是“参加亲戚的婚礼”，参加婚礼显然属于私人活动，不属于传播内容，排除。只有B项所说的“某知名运动品牌赞助奥运会某国家体育代表运动员的领奖服”(隐含：运动员与运动服融为一体的广告)，符合“隐性广告”的定义要求。故选B。

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