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  3. 简析“情感广告”的诉求方法及其应用价值。

简析“情感广告”的诉求方法及其应用价值。

admin2015-09-21  72
问题 简析“情感广告”的诉求方法及其应用价值。
选项
答案情感广告是指广告的内容或者广告的表现形式以感情为主线，通过人类最基本的感情打动受众，以期通过情绪与情感的唤起而在情感与品牌之间建立积极的联系。它们侧重于感情表达，而更少直接表述产品或服务的信息，只突出广告的表现手法。 情感广告的诉求方式有两种：一是直接作用诉求方式，情感影响态度的直接方式最容易发生在下述场合：人们较少了解对象和较少信息加工的机会。广告诉求的心理机制是经典条件作用和社会学习过程。其结果是形成“移情”，即将情感信息与特定的广告商品或服务信息意义联系起来。二是间接作用诉求方式，即情感通过对信息加工过程间接影响态度的变化。情感对信息加工过程的影响，一种表现是当情感体验同显示的材料内容一致时，人们的回忆要比对不一致的材料回忆得更好。而且，在提取记忆的内容上，积极的和消极的两种情感体验会导致不同的倾向性，即各自倾向于不同性质的记忆内容。另一种表现是在信息加工程度上，对于令人振奋的说服信息，积极性情感体验者比消极性情感体验者了解得更多；而对于令人沮丧的说服信息则相反。 情感广告除了像普通广告一样对消费者的心理产生影响之外，还对消费者产生以下四方面的影响：(1)影响认知的反应，进而间接地影响消费者对产品的态度；(2)这些情感可能通过经典条件化过程同特定产品联系起来，其结果会影响到对该产品的态度或产品的选择；(3)由广告引起的情感，进而又产生对该广告的态度；(4)情感的作用还可以转化到使用的体验。
解析
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