首页
外语
计算机
考研
公务员
职业资格
财经
工程
司法
医学
专升本
自考
实用职业技能
登录
考研
简析“情感广告”的诉求方法及其应用价值。
简析“情感广告”的诉求方法及其应用价值。
admin
2015-09-21
89
问题
简析“情感广告”的诉求方法及其应用价值。
选项
答案
情感广告是指广告的内容或者广告的表现形式以感情为主线,通过人类最基本的感情打动受众,以期通过情绪与情感的唤起而在情感与品牌之间建立积极的联系。它们侧重于感情表达,而更少直接表述产品或服务的信息,只突出广告的表现手法。 情感广告的诉求方式有两种:一是直接作用诉求方式,情感影响态度的直接方式最容易发生在下述场合:人们较少了解对象和较少信息加工的机会。广告诉求的心理机制是经典条件作用和社会学习过程。其结果是形成“移情”,即将情感信息与特定的广告商品或服务信息意义联系起来。二是间接作用诉求方式,即情感通过对信息加工过程间接影响态度的变化。情感对信息加工过程的影响,一种表现是当情感体验同显示的材料内容一致时,人们的回忆要比对不一致的材料回忆得更好。而且,在提取记忆的内容上,积极的和消极的两种情感体验会导致不同的倾向性,即各自倾向于不同性质的记忆内容。另一种表现是在信息加工程度上,对于令人振奋的说服信息,积极性情感体验者比消极性情感体验者了解得更多;而对于令人沮丧的说服信息则相反。 情感广告除了像普通广告一样对消费者的心理产生影响之外,还对消费者产生以下四方面的影响:(1)影响认知的反应,进而间接地影响消费者对产品的态度;(2)这些情感可能通过经典条件化过程同特定产品联系起来,其结果会影响到对该产品的态度或产品的选择;(3)由广告引起的情感,进而又产生对该广告的态度;(4)情感的作用还可以转化到使用的体验。
解析
转载请注明原文地址:https://kaotiyun.com/show/epha777K
本试题收录于:
新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)题库专业硕士分类
0
新闻与传播硕士(新闻与传播专业综合能力)
专业硕士
相关试题推荐
我们可以根据语素在词中的不同作用把它分成_______________、_______________、_______________三类。
法国批判现实主义的开山之作是_____。
重阳节,即阴历九月初九。古人以九为阳数的代表,二九相遇,故名“重阳节”。重阳的风俗主要是登高、赏菊、饮酒,以避不祥。中国大陆重阳节已演变为_____节。
中国书法之所以成为一种独特艺术,有几大原因。下列对中国书法艺术没有太大直接影响的是_______。
作者自称其写作目的是“借离合之情,写兴亡之感”的作品是_______。
从跨文化交际的角度看,人际关系取向可以分为:工具型、情感型和混合型三种类型。以美国为代表的西方社会的人际关系以“____________”为主要取向。(厦门大学2010)
试述媒介伦理失范的表现和原因(中国传媒大学,2011年MJC真题)
传播学的调查研究大致可分为哪些阶段?各阶段的主要工作是什么?
时评
新媒体下整合编辑的意义和价值。(中传2015年研)
随机试题
A.利福平B.氟康唑C.伯氨喹D.利巴韦林E.环孢素A广谱抗真菌药物是
基础代谢率与下列哪项具有比例关系?()
为了防止通货膨胀抬头,A国中央银行提高了再贴现率,国际金融市场随之作出反应。A国货币的利率由2.5%上升到3%,即期汇率变为1单位B国货币兑1.2单位A国货币,B国货币的利率保持5%不变。根据上述资料,回答下列问题:利率提高对A国货币远期汇率的影响使
甲汽车租赁公司本月出租汽车取得租赁费40万元,出租车身广告位取得广告费10万元。根据增值税法律制度的规定,甲汽车租赁公司本月取得的全部收入按租赁服务缴纳增值税。()
在6/8拍子中,下列哪种记谱法是规范的?()
法律关系:是指法律在调整人们在行为过程中所形成的一种特殊的社会关系,即法律上的权利义务关系。它由法律关系主体、法律关系内容和法律关系客体三要素构成。根据上述定义,下面对法律关系的叙述,不正确的一项是()。
(2011年单选15)中国历史上废除丞相制度的皇帝是()。
和平与发展是当今世界的两大主题。维护世界和平,加强友好合作,促进共同发展是各国人民的共同愿望。当前,贫困、失业、难民、犯罪、人口膨胀、环境恶化、毒品泛滥、恐怖主义等问题仍然严峻,影响着全球的稳定与发展。中国与西方国家虽然国情不同,但在一系列重大国际问题上具
Forcenturies,explorershaveriskedtheirlivesventuringintotheunknownforreasonsthatweretovaryingdegreeseconomican
Morepeopledieoftuberculosis(结核病)thanofany(1)______diseasecausedbyasingleagent.Thishasprobablybeenthecasein
最新回复
(
0
)